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亚马逊付费广告计划设置

亚马逊付费广告计划 让你能够通过针对关键词的广告,在Amazon.com上推广你的亚马逊商品刊登。这是一种点击付费服务,除了每月收取的网上交易平台费用以及亚马逊销售佣金,你将单独为此付费。

付费广告出现在亚马逊下的搜索结果中,就在搜索结果页面的右侧,也出现在商品详情页面的广告位置。客户还可以在移动和平板电脑浏览器中看到付费广告。此外,只有在你的商品刊登出价获得黄金购物车位置时,你的广告才会触发。这将确保商品的可见性,点击将引领买家返回你的出价。

有意了解更多关于付费广告计划的功能和好处?查看我们关于该主题的策略与概览页面

 

需要完成的任务


 

 

 

配置ChannelAdvisor,使其支持亚马逊付费广告计划


 

要想把亚马逊付费广告账户与ChannelAdvisor相连,你必须允许ChannelAdvisor以你的名义与亚马逊进行通信。

1.      进入网上交易平台 > 亚马逊 > 设置 > 亚马逊设置。

2.      在亚马逊付费广告设置中,点击“点击验证”链接。你将重新定向到一个亚马逊登陆页面,提供你的卖家中心凭证。完成之后,你将返回ChannelAdvisor

o    请注意:你将必须利用卖家中心登陆电子邮件和密码来登陆亚马逊。

o    一旦通过亚马逊验证,现有广告系列、广告组、广告和关键词将自动导入。如果你有大量现有商品,可能需要几分钟时间才能让这些商品出现在初始导入上。

 

创建一个新的亚马逊付费广告系列


 

1.      进入网上交易平台 > 亚马逊 > 广告 > 付费广告。

2.      点击创建新商品并选择广告系列。

3.      填写“创建/编辑广告系列”页面:

o    设置

§  广告系列名称:为这个广告系列起一个参考名称。

§  状态:选择该广告系列是一完成就立即激活,还是暂停,等待以后激活。

o    预算

§  平均每日预算:指定该广告系列默认的每日广告预算。

o    开始和结束日期

1.      开始日期:指定广告系列开始的日期。

2.      结束日期:指定广告系列结束的日期,或选择“永不结束”,让广告系列无限期投放。

                锁定目标选项

§  自动锁定目标——让亚马逊选择竞拍哪些关键词。

§  人工锁定目标——自己指定你将要竞拍的关键词。

                保存

                保存并退出,返回付费广告管理与报告。

                保存并创建广告组,以便继续完成创建/编辑广告组。

                取消,返回付费广告管理与报告,不保存。

 

创建一个付费广告广告组


 

1.      进入网上交易平台 > 亚马逊 > 广告 > 付费广告

2.      点击创建新商品并选择广告组。

3.      填写“创建/编辑广告组”页面:

1.      设置

1.      广告系列:如果你使用“创建/编辑广告系列”向导,将从前一页自动完成。

2.      广告组名称

3.      状态

4.      默认竞价

4.      保存

1.      保存并退出,返回付费广告管理与报告。

2.      保存并创建广告组,以便继续完成创建/编辑广告组。

3.      取消,返回付费广告管理与报告,不保存。

 

创建亚马逊付费广告


 

1.      进入网上交易平台 > 亚马逊 > 广告 > 付费广告

2.      点击创建新商品并选择广告组。

3.      填写“创建/编辑广告”页面:

1.      设置

1.      广告系列(如果你使用“创建/编辑广告系列”向导,将从前一页自动完成)

2.      广告组(如果你使用“创建/编辑广告系列”向导,将从前一页自动完成)

2.      使用智能选择的商品选择

1.      选定的商品:点击添加商品,以便利用“智能选择”对话来选择你想要为其创建广告的商品。你可以自定义选择窗口来筛选你的商品并对其进行排序。

4.      保存页面。

1.      保存并退出,返回付费广告管理与报告。

2.      保存并创建广告,以便继续完成创建/编辑关键词。

3.      取消,返回付费广告管理与报告,不保存。

 

创建付费广告关键词


 

注:关键词创建仅限于人工锁定目标广告系列。

1.      进入网上交易平台 > 亚马逊 > 广告 > 付费广告。

2.      点击创建新商品并选择关键词。

3.      填写“关键词”页面:

1.      设置

1.      广告系列(如果你使用“创建/编辑广告系列”向导,将从前一页自动完成)

2.      广告组(如果你使用“创建/编辑广告系列”向导,将从前一页自动完成)

2.      商品选择

1.      选定的商品:

1.      点击添加商品,以便利用“智能选择”对话来选择你想要为其创建广告的商品。你可以自定义选择窗口来筛选你的商品并对其进行排序。

4.      关键词

o    在关键词文本部分,以keyword** bid.的格式,在每行添加关键词。通过使用引号和括号来指定匹配类型。

o    广泛:文本。

o    短语:文本短语

o    精确;[文本]
 

例如:利用短语匹配为关键词词条canon dslr camera竞价0.25美元,你应输入“canon dslr camera **.25

  • 关键词不区分大小写。
  • 如果没有输入关键词,将使用该广告组的默认竞价。

5.      保存

1.      保存并退出,返回付费广告管理与报告。

2.      保存并创建否定关键词,以便继续完成创建/编辑否定关键词。

3.      取消,返回付费广告管理与报告,不保存。

 

创建付费广告否定关键词


 

否定关键词让你能够排除词条和短语,使其不参加竞价。

1.      进入网上交易平台 > 亚马逊 > 广告 > 付费广告

 

2.      点击创建新商品并选择否定关键词。

3.      填写“否定关键词”页面:

1.      设置

1.      广告系列层面否定或广告组层面否定

2.      广告系列(如果你使用“创建/编辑广告系列”向导,将从前一页自动完成)

3.      广告组(如果你已选择广告组层面否定)

2.      否定关键词

 

                1.      在否定关键词部分,每行添加一个否定关键词。通过使用引号和括号来指定匹配类型(亚马逊并不支持广泛匹配否定关键词)

      o    短语:“文本短语”

      o    精确:[文本]

通过自动排除低绩效或不相关的关键词,不让其参加竞价,否定关键词让你能够节约广告开支。

4.      保存。

1.      保存并退出,返回付费广告管理与报告。

2.      取消,返回付费广告管理与报告,不保存。


接下来:优化广告系列并监测绩效


 

访问管理付费广告计划,进一步了解如何查看并优化广告系列绩效。

亚马逊付费广告计划 让你能够通过针对关键词的广告,在Amazon.com上推广你的亚马逊商品刊登。这是一种点击付费服务,除了每月收取的网上交易平台费用以及亚马逊销售佣金,你将单独为此付费。

付费广告出现在亚马逊下的搜索结果中,就在搜索结果页面的右侧,也出现在商品详情页面的广告位置。客户还可以在移动和平板电脑浏览器中看到付费广告。此外,只有在你的商品刊登出价获得黄金购物车位置时,你的广告才会触发。这将确保商品的可见性,点击将引领买家返回你的出价。

有意了解更多关于付费广告计划的功能和好处?查看我们关于该主题的策略与概览页面

 

需要完成的任务


 

 

 

配置ChannelAdvisor,使其支持亚马逊付费广告计划


 

要想把亚马逊付费广告账户与ChannelAdvisor相连,你必须允许ChannelAdvisor以你的名义与亚马逊进行通信。

1.      进入网上交易平台 > 亚马逊 > 设置 > 亚马逊设置。

2.      在亚马逊付费广告设置中,点击“点击验证”链接。你将重新定向到一个亚马逊登陆页面,提供你的卖家中心凭证。完成之后,你将返回ChannelAdvisor

o    请注意:你将必须利用卖家中心登陆电子邮件和密码来登陆亚马逊。

o    一旦通过亚马逊验证,现有广告系列、广告组、广告和关键词将自动导入。如果你有大量现有商品,可能需要几分钟时间才能让这些商品出现在初始导入上。

 

创建一个新的亚马逊付费广告系列


 

1.      进入网上交易平台 > 亚马逊 > 广告 > 付费广告。

2.      点击创建新商品并选择广告系列。

3.      填写“创建/编辑广告系列”页面:

o    设置

§  广告系列名称:为这个广告系列起一个参考名称。

§  状态:选择该广告系列是一完成就立即激活,还是暂停,等待以后激活。

o    预算

§  平均每日预算:指定该广告系列默认的每日广告预算。

o    开始和结束日期

1.      开始日期:指定广告系列开始的日期。

2.      结束日期:指定广告系列结束的日期,或选择“永不结束”,让广告系列无限期投放。

                锁定目标选项

§  自动锁定目标——让亚马逊选择竞拍哪些关键词。

§  人工锁定目标——自己指定你将要竞拍的关键词。

                保存

                保存并退出,返回付费广告管理与报告。

                保存并创建广告组,以便继续完成创建/编辑广告组。

                取消,返回付费广告管理与报告,不保存。

 

创建一个付费广告广告组


 

1.      进入网上交易平台 > 亚马逊 > 广告 > 付费广告

2.      点击创建新商品并选择广告组。

3.      填写“创建/编辑广告组”页面:

1.      设置

1.      广告系列:如果你使用“创建/编辑广告系列”向导,将从前一页自动完成。

2.      广告组名称

3.      状态

4.      默认竞价

4.      保存

1.      保存并退出,返回付费广告管理与报告。

2.      保存并创建广告组,以便继续完成创建/编辑广告组。

3.      取消,返回付费广告管理与报告,不保存。

 

创建亚马逊付费广告


 

1.      进入网上交易平台 > 亚马逊 > 广告 > 付费广告

2.      点击创建新商品并选择广告组。

3.      填写“创建/编辑广告”页面:

1.      设置

1.      广告系列(如果你使用“创建/编辑广告系列”向导,将从前一页自动完成)

2.      广告组(如果你使用“创建/编辑广告系列”向导,将从前一页自动完成)

2.      使用智能选择的商品选择

1.      选定的商品:点击添加商品,以便利用“智能选择”对话来选择你想要为其创建广告的商品。你可以自定义选择窗口来筛选你的商品并对其进行排序。

4.      保存页面。

1.      保存并退出,返回付费广告管理与报告。

2.      保存并创建广告,以便继续完成创建/编辑关键词。

3.      取消,返回付费广告管理与报告,不保存。

 

创建付费广告关键词


 

注:关键词创建仅限于人工锁定目标广告系列。

1.      进入网上交易平台 > 亚马逊 > 广告 > 付费广告。

2.      点击创建新商品并选择关键词。

3.      填写“关键词”页面:

1.      设置

1.      广告系列(如果你使用“创建/编辑广告系列”向导,将从前一页自动完成)

2.      广告组(如果你使用“创建/编辑广告系列”向导,将从前一页自动完成)

2.      商品选择

1.      选定的商品:

1.      点击添加商品,以便利用“智能选择”对话来选择你想要为其创建广告的商品。你可以自定义选择窗口来筛选你的商品并对其进行排序。

4.      关键词

o    在关键词文本部分,以keyword** bid.的格式,在每行添加关键词。通过使用引号和括号来指定匹配类型。

o    广泛:文本。

o    短语:文本短语

o    精确;[文本]
 

例如:利用短语匹配为关键词词条canon dslr camera竞价0.25美元,你应输入“canon dslr camera **.25

  • 关键词不区分大小写。
  • 如果没有输入关键词,将使用该广告组的默认竞价。

5.      保存

1.      保存并退出,返回付费广告管理与报告。

2.      保存并创建否定关键词,以便继续完成创建/编辑否定关键词。

3.      取消,返回付费广告管理与报告,不保存。

 

创建付费广告否定关键词


 

否定关键词让你能够排除词条和短语,使其不参加竞价。

1.      进入网上交易平台 > 亚马逊 > 广告 > 付费广告

 

2.      点击创建新商品并选择否定关键词。

3.      填写“否定关键词”页面:

1.      设置

1.      广告系列层面否定或广告组层面否定

2.      广告系列(如果你使用“创建/编辑广告系列”向导,将从前一页自动完成)

3.      广告组(如果你已选择广告组层面否定)

2.      否定关键词

 

                1.      在否定关键词部分,每行添加一个否定关键词。通过使用引号和括号来指定匹配类型(亚马逊并不支持广泛匹配否定关键词)

      o    短语:“文本短语”

      o    精确:[文本]

通过自动排除低绩效或不相关的关键词,不让其参加竞价,否定关键词让你能够节约广告开支。

4.      保存。

1.      保存并退出,返回付费广告管理与报告。

2.      取消,返回付费广告管理与报告,不保存。


接下来:优化广告系列并监测绩效


 

访问管理付费广告计划,进一步了解如何查看并优化广告系列绩效。

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