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谷歌购物绩效报告

谷歌购物绩效报告为你提供关于谷歌购物产品目录广告的流量、收入和成本绩效数据。这些信息类似于其它绩效报告的信息,但是,它包含具体关于谷歌购物产品目录广告的信息。

先决条件


在开始执行该任务之前,应完成以下步骤:

谷歌购物绩效报告


  • 该报告即可按照目标也可按照产品来归纳总结。
  • 一些来自谷歌的数据只在目标层面提供。因此,如果你想按照产品来归纳总结该报告,点击数和营销成本数据将根据我们可用的数据来估算。
  • 谷歌购物绩效报告包含以下所列的数据。

 

列名称

描述

渠道名称

刊登SKU的营销渠道。目前,这里始终是指“谷歌购物”。

广告系列

 

广告组

 

*SKU

分配给产品的唯一值。

*标题

产品的标题。

产品目标名称

它唯一确认用于这个绩效数据的谷歌购物目标。既然你(目前)不能将一个“名称”分配给一个目标,那么,根据目标的定义,它就是该目标的唯一描述。

产品目标跟踪ID

这是ChannelAdvisor中使用的唯一跟踪ID,可识别用于这个绩效数据的目标。

**平均排名

 

**广告展示次数

某个人查看与该目标相关的广告的次数。如果你在产品层面进行归纳总结,那么该数据将不可用。

点击数

某人点击这个产品或与该目标相关产品的次数。如果你按照目标来归纳总结该报告,该数字将是谷歌所报告的数字。但是,如果你按照产品来总结,那么该数字就将是ChannelAdvisor估算的数字。

像素点击

由ChannelAdvisor衡量的SKU的流量

辅助

另一个广告获得转化之前,该产品被点击的次数。

事件值

任何自定义事件值的总和。

营销成本

点击这个产品或与该目标相关产品所产生的营销成本。如果你按照目标来归纳总结该报告,这个数字将是谷歌所报告的数字。但是,如果你按照产品来总结,该数字就将是ChannelAdvisor估算的数字

产品成本

你的产品的成本——正如你在库存中所指定的产品成本。例如,许多零售商将选择在这里使用已售出货物的成本。

订单

该产品跟踪到的订单数。

收入

与该产品相关的所有订单收入的总和;也被称作GMV。

**CTR

点击率= 点击 / 广告显示次数

转化率(百分比)

订单 / 点击次数

平均每次点击成本(CPC)

平均每次点击成本 = 营销成本/ 点击次数

有效收入份额(E.R.S.)

有效收入份额 = (营销成本 / 收入) = 1 / 广告支出回报率

平均订单值

收入 / 订单

每笔订单成本(CPO)

每笔订单成本 = 成本 / 订单

广告支出回报率(ROAS)

广告支出回报率 = 收入 / 营销成本 = 1 / 有效收入份额

净利润

收入 – 营销成本 – 产品成本

总收入份额(T.R.S.)

总收入份额 =(营销成本 + 产品成本) / 收入 = 1 / 投资回报率

投资回报率(ROI)

投资回报率 = 收入 / (营销成本 + 产品成本) = 1/总收入份额

*只有当你选择按照产品来归纳总结该报告时,这些字段才会出现。

**只有当你选择按照目标来归纳总结该报告时,这些字段才会出现。

 

谷歌购物绩效报告为你提供关于谷歌购物产品目录广告的流量、收入和成本绩效数据。这些信息类似于其它绩效报告的信息,但是,它包含具体关于谷歌购物产品目录广告的信息。

先决条件


在开始执行该任务之前,应完成以下步骤:

谷歌购物绩效报告


  • 该报告即可按照目标也可按照产品来归纳总结。
  • 一些来自谷歌的数据只在目标层面提供。因此,如果你想按照产品来归纳总结该报告,点击数和营销成本数据将根据我们可用的数据来估算。
  • 谷歌购物绩效报告包含以下所列的数据。

 

列名称

描述

渠道名称

刊登SKU的营销渠道。目前,这里始终是指“谷歌购物”。

广告系列

 

广告组

 

*SKU

分配给产品的唯一值。

*标题

产品的标题。

产品目标名称

它唯一确认用于这个绩效数据的谷歌购物目标。既然你(目前)不能将一个“名称”分配给一个目标,那么,根据目标的定义,它就是该目标的唯一描述。

产品目标跟踪ID

这是ChannelAdvisor中使用的唯一跟踪ID,可识别用于这个绩效数据的目标。

**平均排名

 

**广告展示次数

某个人查看与该目标相关的广告的次数。如果你在产品层面进行归纳总结,那么该数据将不可用。

点击数

某人点击这个产品或与该目标相关产品的次数。如果你按照目标来归纳总结该报告,该数字将是谷歌所报告的数字。但是,如果你按照产品来总结,那么该数字就将是ChannelAdvisor估算的数字。

像素点击

由ChannelAdvisor衡量的SKU的流量

辅助

另一个广告获得转化之前,该产品被点击的次数。

事件值

任何自定义事件值的总和。

营销成本

点击这个产品或与该目标相关产品所产生的营销成本。如果你按照目标来归纳总结该报告,这个数字将是谷歌所报告的数字。但是,如果你按照产品来总结,该数字就将是ChannelAdvisor估算的数字

产品成本

你的产品的成本——正如你在库存中所指定的产品成本。例如,许多零售商将选择在这里使用已售出货物的成本。

订单

该产品跟踪到的订单数。

收入

与该产品相关的所有订单收入的总和;也被称作GMV。

**CTR

点击率= 点击 / 广告显示次数

转化率(百分比)

订单 / 点击次数

平均每次点击成本(CPC)

平均每次点击成本 = 营销成本/ 点击次数

有效收入份额(E.R.S.)

有效收入份额 = (营销成本 / 收入) = 1 / 广告支出回报率

平均订单值

收入 / 订单

每笔订单成本(CPO)

每笔订单成本 = 成本 / 订单

广告支出回报率(ROAS)

广告支出回报率 = 收入 / 营销成本 = 1 / 有效收入份额

净利润

收入 – 营销成本 – 产品成本

总收入份额(T.R.S.)

总收入份额 =(营销成本 + 产品成本) / 收入 = 1 / 投资回报率

投资回报率(ROI)

投资回报率 = 收入 / (营销成本 + 产品成本) = 1/总收入份额

*只有当你选择按照产品来归纳总结该报告时,这些字段才会出现。

**只有当你选择按照目标来归纳总结该报告时,这些字段才会出现。

 

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