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广告创意详情报告

广告创意详情报告可提供关于付费搜索广告的绩效数据,并包含你的账户中每个广告创意的显示次数、点击量、收入、成本和盈利能力。该报告有助于了解哪些广告表现良好,哪些广告应进行调整,以提高整体绩效。

先决条件


报告的数据字段如下所示:

列名称

描述

创意ID

 广告/营销渠道账户组合的ChannelAdvisor标识符。

标题

 广告标题。

描述第一行

广告的第一行描述。

描述第二行

广告的第二行描述。在某些营销渠道上,该行可能是空白的。

显示网址

与广告相关的显示网址。

目的地网址

广告的目的地网址。

营销渠道

发布广告的营销渠道

广告系列ID

与广告所在的广告系列关联的唯一标识符。

广告系列

广告所在的广告系列的名称。

广告组

广告所在的广告组名称。

状态

报告运行时,与广告关联的状态。

编辑状态

报告运行时,与广告关联的编辑状态。

广告显示次数

广告向客户显示的次数。该数字由每个营销渠道向ChannelAdvisor报告。

点击数

点击数是指营销渠道向ChannelAdvisor报告的点击次数。这些数字往往小于像素点击次数,因为每个营销渠道使用不同的方式来报告点击数,一些营销渠道在计算中会扣除重复点击数和潜在欺诈点击数等。

CTR(点击率)

 广告的点击率。在付费搜索和比较购物中使用百分比来表示每一百个广告曝光的平均点击次数(也被称作点击率)。(点击次数/广告显示次数)

订单

订单列表示你的网站上由搜索/购物广告系列带来的订单数。订单数是一个超链接,以便你能够深入查看订单的详情。

事件

被跟踪的自定义事件数量。

辅助

在另一个广告获得转化之前,产品被点击的次数。

转化率百分比

点击一个网站的次数与访客采取购买行动的次数之间的比率。通常是指所有入站点击所带来的购买数量(订单/点击数)。如果10次点击产生1个订单,那么(转化率)就将是10%。

收入

给定时间内的所有下单总额。

事件值

产品任何自定义事件的总和。

营销成本

营销成本列表示广告成本或营销渠道报告的支出。

产品成本

 

净利润

 

E.R.S.

有效收入份额首字母缩写,这是一个衡量给定广告系列的盈利能力和有效性的指标。ERS等于营销成本除以收入(成本/收入),用百分比来表示。ERS将用来表示被营销成本吸收的收入总百分比。也可参阅TRS

T.R.S.

一个衡量物品盈利能力的指标(其中包括产品成本和营销成本)。TRS等于(营销成本+产品成本)/收入,用百分比来表示。TRS将用来表示被产品成本和营销成本吸收的收入总百分比。也可参阅ERS。

平均订单值

表示每个订单生成的平均收入的指标(不包括运费和税收)。(总收入 / 订单总数)

 

参考


 

广告创意详情报告可提供关于付费搜索广告的绩效数据,并包含你的账户中每个广告创意的显示次数、点击量、收入、成本和盈利能力。该报告有助于了解哪些广告表现良好,哪些广告应进行调整,以提高整体绩效。

先决条件


报告的数据字段如下所示:

列名称

描述

创意ID

 广告/营销渠道账户组合的ChannelAdvisor标识符。

标题

 广告标题。

描述第一行

广告的第一行描述。

描述第二行

广告的第二行描述。在某些营销渠道上,该行可能是空白的。

显示网址

与广告相关的显示网址。

目的地网址

广告的目的地网址。

营销渠道

发布广告的营销渠道

广告系列ID

与广告所在的广告系列关联的唯一标识符。

广告系列

广告所在的广告系列的名称。

广告组

广告所在的广告组名称。

状态

报告运行时,与广告关联的状态。

编辑状态

报告运行时,与广告关联的编辑状态。

广告显示次数

广告向客户显示的次数。该数字由每个营销渠道向ChannelAdvisor报告。

点击数

点击数是指营销渠道向ChannelAdvisor报告的点击次数。这些数字往往小于像素点击次数,因为每个营销渠道使用不同的方式来报告点击数,一些营销渠道在计算中会扣除重复点击数和潜在欺诈点击数等。

CTR(点击率)

 广告的点击率。在付费搜索和比较购物中使用百分比来表示每一百个广告曝光的平均点击次数(也被称作点击率)。(点击次数/广告显示次数)

订单

订单列表示你的网站上由搜索/购物广告系列带来的订单数。订单数是一个超链接,以便你能够深入查看订单的详情。

事件

被跟踪的自定义事件数量。

辅助

在另一个广告获得转化之前,产品被点击的次数。

转化率百分比

点击一个网站的次数与访客采取购买行动的次数之间的比率。通常是指所有入站点击所带来的购买数量(订单/点击数)。如果10次点击产生1个订单,那么(转化率)就将是10%。

收入

给定时间内的所有下单总额。

事件值

产品任何自定义事件的总和。

营销成本

营销成本列表示广告成本或营销渠道报告的支出。

产品成本

 

净利润

 

E.R.S.

有效收入份额首字母缩写,这是一个衡量给定广告系列的盈利能力和有效性的指标。ERS等于营销成本除以收入(成本/收入),用百分比来表示。ERS将用来表示被营销成本吸收的收入总百分比。也可参阅TRS

T.R.S.

一个衡量物品盈利能力的指标(其中包括产品成本和营销成本)。TRS等于(营销成本+产品成本)/收入,用百分比来表示。TRS将用来表示被产品成本和营销成本吸收的收入总百分比。也可参阅ERS。

平均订单值

表示每个订单生成的平均收入的指标(不包括运费和税收)。(总收入 / 订单总数)

 

参考


 

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