How To

产品组合竞价器设置

ChannelAdvisor很高兴宣布推出业界首个专为零售商设计的产品组合竞价器。利用专属算法来预测不同关键词竞争等级的CPC和收入等指标,我们的竞价器可优化竞价,从而提高收入。通过一致反馈回路而不断改进的持续竞价组合实验将有助于提高一致绩效改进。产品组合竞价器已将转化率提高了3倍,同时让整体ERS与目标保持一致。

点击下图,下载我们的一页说明: 


产品组合竞价器工作原理


 

通过预测不同登记的关键词绩效指标,并使用类似关键词的数据来为这些没有足够历史进行个别预测的关键词来预测指标,ChannelAdvisor产品组合竞价器提高了总收入,同时保持了较高的ERS(或投资回报)目标。纳入持续竞价测试和预测性分析元素,同时保持零售商所需的灵活性,我们开发出了一个可最大限度提高每次点击收入的竞价器。

广告系列特征


 

产品组合竞价已在具有以下特征的广告系列中取得成功:

  • 每个关键词较低的平均点击率
  • 结构良好的广告组
  • 新商品/关键词
  • ERS在所需范围以外,但是具有收入机会(畅销商品昂贵的关键词)

产品组合竞价器还可提高来自大量关键词(如品牌)的整体收入,但是这些关键词往往有较少的改进空间,因此并不会像其它关键词那样发生戏剧性的转变。
 

需要完成的任务


 

完成以下任务:

  1. 设置产品组合竞价器
  2. 选择策略
  3. 分配你的投资组合

设置

要想开始设置投资组合竞价器:

  1. 在ChannelAdvisor中进入 数字营销 > 营销管理 > 自动竞价。
  2. 选择 新产品组合优化。 
  3. 选择你的 提供商。对于产品组合优化器,你应选择 Google AdWords Bing Ads.。每个提供商只能设置一个产品组合。
  4. 为你的规则命名。
  5. 选择 日期范围:告诉我们你希望在计算中使用多少历史数据。较长的日期范围将提供更多数据,但是对季节性变化的响应能力更弱一些。

 策略

接下来,为竞价器选择策略:

  1. 选择你想要让竞价器 最大限度提高 收入利润的策略。(如果你向我们发送了商品成本数据)。
  2. 指定约束条件: 
    1.  在这个最大化中,你可以通过选择 目标ERS预算(每天)来限制竞价器。
    2. 输入目标ERS %或预算金额。
    3. 请注意:受预算限制并不会停止以每日支出在提供商平台上投放广告,而是最大限度提高该预算内产品组合的收入。如果预估值不是100%准确,实际花费将超过或低于你预期的金额,并始终是超值的,除非你在提供商那里设置每日预算。

 分配你的产品组合

现在,选择你想要将其作为产品组合分到一组的广告组。强烈建议你选择具有相似关键词类型的广告组。你可能希望将所有分类条目都集中在一个类似的广告组中,或者将所有广告组放在一个广告系列中。例如,如果你销售的是鞋,并且根据提供商品牌来划分广告系列,那么。将你的“耐克跑鞋”和“索康尼跑鞋”广告组集中到 一个产品组合中,就比将“耐克跑鞋”和“耐克女子服饰”集中到一个产品组合中更合理,除非这些广告组表现出类似的行为。既然我们知道零售账户通常是如何构建的,我们就植入这一灵活性,使其在零售世界中发挥最大作用。

  1. 产品组合 部分选择 广告组 选择框,利用筛选器来搜索你想要添加到产品组合的广告组。
  2. 找到广告组后,勾选广告组,并点击分配
  3. 按照产品组合需求,为所有广告组重复该流程。

要牢记,当产品组合竞价器没有足够的信息来确定如何竞价一个关键词时,它将从你输入到同一个产品组合的其它关键词的绩效来寻找线索。你还应确保挑选足够的广告组/关键词,这样才有能为竞价器提供足够的可用优质数据。

全部完成!

现在,点击保存,你就设置完成了!给它一点时间。产品组合竞价器需要几周时间才能开始看到可衡量的绩效,这是因为初始竞价测试在确定这些测试竞价是否成功之前,必须反馈绩效。它将随着时间的推移变得更加智能,耐心点儿!
 

成功案例


 

在相同的广告系列中,用相同的关键词针对不同的地域,那些由广告系列竞价器管理的关键词的表现一直优于那些手动管理或者由规则竞价管理的关键词。事实上,在我们的几个独立测试案例中,ERS削减了一半以上,收入增加了近两倍,转化率也增加了一倍多!而相同的广告系列却经历了ERS增加,收入降低,转化率提高少于10%的尴尬境况。

预测同时,相同的测试在不同广告系列上运行,扭转了地域,在第二轮测试中,我们再次看到,针对ERS目标中的收入而优化时,产品组合竞价器的表现超过了规则竞价。在第二轮测试中,产品组合竞价广告系列将订单提高了90%以上,同时低于规则竞价广告系列的ERS。

在另一个测试中,产品组合竞价器使ERS降低一半以上,同时将转化率提高50%以上。最终结果?在收入几乎相同的情况下,将成本降低了57%。

在一个提供商账户上运行的产品组合竞价器测试以及在另一个提供商账户上进行的规则竞价测试中,产品组合竞价器将转化率提高了两倍,而同样的时间段内,竞价规则只将转化率提高了25%。与此同时,使用产品组合竞价器的账户将ERS削减了一般,竞价规则账户只有轻微改进。

 

ChannelAdvisor很高兴宣布推出业界首个专为零售商设计的产品组合竞价器。利用专属算法来预测不同关键词竞争等级的CPC和收入等指标,我们的竞价器可优化竞价,从而提高收入。通过一致反馈回路而不断改进的持续竞价组合实验将有助于提高一致绩效改进。产品组合竞价器已将转化率提高了3倍,同时让整体ERS与目标保持一致。

点击下图,下载我们的一页说明: 


产品组合竞价器工作原理


 

通过预测不同登记的关键词绩效指标,并使用类似关键词的数据来为这些没有足够历史进行个别预测的关键词来预测指标,ChannelAdvisor产品组合竞价器提高了总收入,同时保持了较高的ERS(或投资回报)目标。纳入持续竞价测试和预测性分析元素,同时保持零售商所需的灵活性,我们开发出了一个可最大限度提高每次点击收入的竞价器。

广告系列特征


 

产品组合竞价已在具有以下特征的广告系列中取得成功:

  • 每个关键词较低的平均点击率
  • 结构良好的广告组
  • 新商品/关键词
  • ERS在所需范围以外,但是具有收入机会(畅销商品昂贵的关键词)

产品组合竞价器还可提高来自大量关键词(如品牌)的整体收入,但是这些关键词往往有较少的改进空间,因此并不会像其它关键词那样发生戏剧性的转变。
 

需要完成的任务


 

完成以下任务:

  1. 设置产品组合竞价器
  2. 选择策略
  3. 分配你的投资组合

设置

要想开始设置投资组合竞价器:

  1. 在ChannelAdvisor中进入 数字营销 > 营销管理 > 自动竞价。
  2. 选择 新产品组合优化。 
  3. 选择你的 提供商。对于产品组合优化器,你应选择 Google AdWords Bing Ads.。每个提供商只能设置一个产品组合。
  4. 为你的规则命名。
  5. 选择 日期范围:告诉我们你希望在计算中使用多少历史数据。较长的日期范围将提供更多数据,但是对季节性变化的响应能力更弱一些。

 策略

接下来,为竞价器选择策略:

  1. 选择你想要让竞价器 最大限度提高 收入利润的策略。(如果你向我们发送了商品成本数据)。
  2. 指定约束条件: 
    1.  在这个最大化中,你可以通过选择 目标ERS预算(每天)来限制竞价器。
    2. 输入目标ERS %或预算金额。
    3. 请注意:受预算限制并不会停止以每日支出在提供商平台上投放广告,而是最大限度提高该预算内产品组合的收入。如果预估值不是100%准确,实际花费将超过或低于你预期的金额,并始终是超值的,除非你在提供商那里设置每日预算。

 分配你的产品组合

现在,选择你想要将其作为产品组合分到一组的广告组。强烈建议你选择具有相似关键词类型的广告组。你可能希望将所有分类条目都集中在一个类似的广告组中,或者将所有广告组放在一个广告系列中。例如,如果你销售的是鞋,并且根据提供商品牌来划分广告系列,那么。将你的“耐克跑鞋”和“索康尼跑鞋”广告组集中到 一个产品组合中,就比将“耐克跑鞋”和“耐克女子服饰”集中到一个产品组合中更合理,除非这些广告组表现出类似的行为。既然我们知道零售账户通常是如何构建的,我们就植入这一灵活性,使其在零售世界中发挥最大作用。

  1. 产品组合 部分选择 广告组 选择框,利用筛选器来搜索你想要添加到产品组合的广告组。
  2. 找到广告组后,勾选广告组,并点击分配
  3. 按照产品组合需求,为所有广告组重复该流程。

要牢记,当产品组合竞价器没有足够的信息来确定如何竞价一个关键词时,它将从你输入到同一个产品组合的其它关键词的绩效来寻找线索。你还应确保挑选足够的广告组/关键词,这样才有能为竞价器提供足够的可用优质数据。

全部完成!

现在,点击保存,你就设置完成了!给它一点时间。产品组合竞价器需要几周时间才能开始看到可衡量的绩效,这是因为初始竞价测试在确定这些测试竞价是否成功之前,必须反馈绩效。它将随着时间的推移变得更加智能,耐心点儿!
 

成功案例


 

在相同的广告系列中,用相同的关键词针对不同的地域,那些由广告系列竞价器管理的关键词的表现一直优于那些手动管理或者由规则竞价管理的关键词。事实上,在我们的几个独立测试案例中,ERS削减了一半以上,收入增加了近两倍,转化率也增加了一倍多!而相同的广告系列却经历了ERS增加,收入降低,转化率提高少于10%的尴尬境况。

预测同时,相同的测试在不同广告系列上运行,扭转了地域,在第二轮测试中,我们再次看到,针对ERS目标中的收入而优化时,产品组合竞价器的表现超过了规则竞价。在第二轮测试中,产品组合竞价广告系列将订单提高了90%以上,同时低于规则竞价广告系列的ERS。

在另一个测试中,产品组合竞价器使ERS降低一半以上,同时将转化率提高50%以上。最终结果?在收入几乎相同的情况下,将成本降低了57%。

在一个提供商账户上运行的产品组合竞价器测试以及在另一个提供商账户上进行的规则竞价测试中,产品组合竞价器将转化率提高了两倍,而同样的时间段内,竞价规则只将转化率提高了25%。与此同时,使用产品组合竞价器的账户将ERS削减了一般,竞价规则账户只有轻微改进。

 

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