How To

成功的付费搜索广告系列最富挑战性的元素之一就是拥有强大的关键词策略。一旦要决定何时展示你的广告,你不仅仅需要挑选出一份关键词列表,只在这些关键词用于搜索引擎时展示广告。你希望提供更具体的说明。你将希望在开始操作之前了解关键词基本信息。 

点击下图,下载我们的电子书,了解拥有谷歌搜索页面的详情:

先决条件


 

 在继续操作之前,你应熟悉以下主题:

视频


 

与关键词相关的任务


 

 

 如何创建关键词

你可以在一个广告系列内或多个广告系列上创建一个或多个关键词:

  1. 在ChannelAdvisor中选择 数字营销 > 营销管理 > 可行报告。
  2. 选择 关键词绩效  标签:
    • 关键词——所有活动、暂停、删除的关键词的(绩效)
    • 所有关键词—— (库)将包含所有关键词
    • 所有否定关键词—— 账户中所有否定关键词的(库)
    • 另外,你可以使用我们的排序和筛选功能来细化你的选择。
  3. 点击新关键词。(新关键词下拉菜单让你能够选择提供商;谷歌或必应图标都是可点击的)
  4. 在出现的新关键词框架中,在每一个单元格输入必要的信息。必要信息包括:
    • 广告系列名称
    • 广告组名称
    • 关键词
    • URL(你必须在着陆页URL之前加上http://www. )
  5. 如果有需要的话,输入可选信息。可选信息包括:
    • 匹配类型
    • 竞价
    • 状态
    • 如果不输入任何值,就使用以下默认值:
      • 匹配类型——广泛
      • 竞价——广告组默认竞价
      • 状态——活动
请注意:关键词只能加入状态为活动或暂停的现有广告系列和广告组中。

快速添加

要想节约时间,你可以在第一行中输入广告系列和广告组,以及首个关键词,然后在后面的行中输入关键词列表。这样,就能向同一个广告组添加多个关键词。这个视图还包含当前广告系列和广告组的目录,并且能够通过点击广告组名称左侧的图标,将广告系列和广告组插入关键词表格中。

例如:

广告系列名称广告组名称关键词URL*匹配类型*竞价*状态
广告系列名称1广告组名称1关键词1www.yourURL.com确切1.01活动
  关键词2www.yourURL.com广泛.50活动
  关键词3www.yourURL.com   
广告系列名称2广告组名称2关键词4www.yourURL.com   

在这个示例中,关键词1、2、3将进入广告系列示例1和广告组示例1;关键词4将进入广告系列示例2和广告组示例2。如需要更多帮助排除错误,点击这里

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 如何批量上传关键词

ChannelAdvisor Complete的付费搜索模块能够利用一个批量上传电子表格上传大量关键词。ChannelAdvisor提供一个模板,让这一流程变得简单。

要想批量上传关键词:

  1. 在ChannelAdvisor中选择 数字营销 > 营销管理 > 可行报告。
  2. 点击 上传。  
  3. 从“上传”下拉菜单中选择  关键词。 
  4. 下载  上传模板电子表格。
  5. 在电子表格中填写你的数据。请勿更改标头行。电子表格必须有四列,分别为:关键词、基本URL、竞价和分类ID
  6. 将电子表格保存为带有数据的文本(制表符分隔.txt)文件。
  7. 要想 上传 文件,返回ChannelAdvisor中的上传关键词页面:
    • 利用通过MS Excel创建的制表符分隔文件或另一个程序来选择文件格式。
    • 浏览电子表格。
    • 点击提交。

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 如何验证关键词上传

利用事件队列(数字营销 > 账户设置 > 事件队列)来确定数据是否成功上传。

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 如何管理关键词

你可以从 数字营销 > 营销管理 > 可行报告 中的提供商报告里查看所有关键词。

每个搜索引擎都有匹配类型标识符。这是谷歌和必应提供商的列表。付费搜索模块将防止用户发布具有不匹配账户文件的域名的关键词。


关键词谷歌必应
[关键词]确切确切
"关键词"短语短语
关键词广泛广泛
+关键词广泛修改广泛修改

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了解关键词状态

付费搜索中的所有关键词都制定了状态。状态如下表所示,搜索引擎上也有相同态:

ChannelAdvisor中的付费搜索模块谷歌 必应
活动活动活动
暂停暂停活动
非活动(一般是因为关键词当前竞价小于最低竞价)非活动非活动
已删除已删除n/a
未通过n/an/a
没有被跟踪到(用于我们之前跟踪,但是因为停用自动跟踪功能而不再跟踪的物品)n/an/a

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 管理基于业绩的关键词管理

要想查看你的活动关键词的绩效统计数据,进入 数字营销 > 营销管理 > 可行报告,并点击关键词绩效标签。从这个菜单中,你可以对你输入的具体标准进行排序和筛选。

  • 如果一个关键词表现不佳,可以考虑更改匹配类型、广告文本、登陆页或位置,以便提高绩效。
  • 如果缺货或者关键词表现不见,可以考虑暂停关键词一段时间。

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 如何编辑关键词

要想编辑关键词,完成以下任务:

  1. 在ChannelAdvisor中选择 数字营销 > 营销管理 > 可行报告。
  2. 选择 关键词绩效 标签。
  3. 要想更改竞价,将鼠标放在当前竞价下的表格字段上,并点击你想要更改的竞价的图标。输入新竞价并点击保存
  4. 要想编辑基本URL,将鼠标放在目标URL 下的表格字段上,并点击你想要更改的基本URL的铅笔编辑图标。输入新的目标URL并点击保存
  5. 要想进行批量基本URL更新, 点击这里,了解详情。
  6. 通过选择左侧关键词旁边的复选框,并点击网格顶部适当的状态按钮来暂停或恢复关键词。

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 如何添加否定关键词

ChannelAdvisor支持在谷歌和必应上使用广告系列和广告组否定关键词。欲了解这一主题的详细信息,详见支持否定关键词 页面。

  1. 在ChannelAdvisor中选择 数字营销 > 营销管理 > 可行报告。
  2. 选择 关键词绩效 标签。
  3. 点击新建关键词右边的箭头,查看新建关键词下拉菜单,并选择新建否定关键词。(你也可以从中选择供应商;谷歌和必应图标是可改的)。
  4. 在每个单元格中输入必要信息。必要信息包括:
    • 广告系列名称
    • 关键词
  5. 如果有需要,输入可选信息。可选信息包括:
    • 匹配类型
    • 广告组
    • 如果没有输入任何值,就采用以下默认值:
      • 匹配类型 – 精确
      • 广告组 –如果没有输入任何值,否定关键词就将作为广告系列否定关键词而输入。

请注意:否定关键只能添加到活动或暂停状态的当前广告系列和广告组中。要想输入广告系列否定关键词,让该行广告组对话框保持空白。要想向所有当前广告系列添加广告系列否定关键词,在广告系列名称对话框中输入“所有”。

快速添加

To save time, you can add multiple Negative Keywords to the same Campaign or Ad Group by entering the Campaign and Ad Group name on the same line as the first keyword, and then additional Keywords for that Campaign or Ad Group on the following lines. The system looks to the previous line to define the Campaign or Ad Group if nothing is entered in either of those fields, and will use the values in the previous line to define the Campaign or Ad Group. 

例如:

Campaign NameAd Group NameKeyword*Match TypeOutput
Campaign Example 1 Ad Group Example 1 Negative Keyword 1BroadAd Group Level Negative Broad Keyword is created in Ad Group Example 1
  Negative Keyword 2 Ad Group Level Negative Exact Keyword is created in Ad Group Example 1
Campaign Example 2 Negative Keyword 3 Campaign Level Negative Exact Keyword is created in Campaign Example 2
All Negative Keyword 4PhraseCampaign Level Negative Phrase keyword is created in All Campaigns
Campaign Example 3 Negative Keyword 5 Campaign Level Negative Exact Keyword is created in Campaign Example 3
  Negative Keyword 6BroadCampaign Level Negative Broad Keyword is created in Campaign Example 3
All Negative Keyword 7 Campaign Level Negative Exact Keyword is created in All Campaigns
  Negative Keyword 8Broad Campaign Level Negative Broad Keyword is created in All Campaigns
Campaign Example 4Ad Group Example 2Negative Keyword 9 Ad Group Level Negative Exact Keyword is created in Ad Group Example 2
 Ad Group Example 3Negative Keyword 10 Ad Group Level Negative Exact Keyword is created in Ad Group Example 3
 Ad Group Example 4Negative Keyword 11 Ad Group Level Negative Exact Keyword is created in Ad Group Example 4
  Negative Keyword 12 Ad Group Level Negative Exact Keyword is created in Ad Group Example 4

 

With this example, you can see where negative keywords are created when values are not entered in the Campaign Name and Ad Group Name fields:

  • Negative Keyword 2 is created in the same Ad Group as Negative Keyword 1
  • Negative Keyword 6 is created in the same Campaign as Negative Keyword 5
  • Negative Keyword 8 is created in All Campaigns, just like Negative Keyword 7 on the previous line.

Please note: 

  • Any time the Campaign Name is defined but the Ad Group Name is left blank, the Negative Keyword will be added to the Campaign level. 
  • Any time "All" is used for the Campaign Name, the Negative Keywords that follow will be created in all campaigns. 
  • To add to individual Ad Groups within the same campaign:
    • You only have to define the Campaign Name for the first line, and then leave that field blank on subsequent lines, as seen for Negative Keywords 9 through 12 in the example above. 
    • The Ad Group Name has to be defined for the first Negative Keyword for each Ad Group, but can be left blank for subsequent lines, as seen for Negative Keywords 11 and 12 in the above example.

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 如何更新关键词着陆页

  1. 在ChannelAdvisor中选择 数字营销 > 营销管理 > 可行报告。
  2. 选择 关键词绩效  标签。
  3. 要想编辑关键词着陆页,将鼠标悬停在目标URL 下的表格字段上面,并点击你想要编辑的着陆页的铅笔编辑图标。输入新的目标URL并点击保存

 

 如何批量更新关键词着陆页

批量更新基础URL可在 数字营销 > 营销管理 > 可行报告 中进行。

  1. 下载(导出)你想要更新的关键词并将其载入电子表格中:
    1. 从  数字营销 > 营销管理 > 可行报告,点击关键词业绩 选项卡。
    2. 使用筛选和排序选项,找到你想要更新的关键词,并点击这些关键词左边的复选框。
    3. 务必将“跟踪ID”栏导出。要想这样做,点击列,并在出现的框架中,确保 跟踪ID栏 被列为可见栏,并点击 运用更改
    4. 点击 导出。电子表格将被下载。
  2. 打开下载的电子表格,并创建新的URL。
  3. 将其与跟踪ID串联在一起,使用**格式: {Tracking ID}**{Base URL}

      示例:1234567**http://mysite.com/newurl.html
     
  4. 返回 数字营销 > 营销管理 > 可行报告,并选择 工具 > 更新基本 URLs。
  5. 这些新的URLs (通过上述串联格式) 复制并粘贴到本部分。点击保存
 
 

成功的付费搜索广告系列最富挑战性的元素之一就是拥有强大的关键词策略。一旦要决定何时展示你的广告,你不仅仅需要挑选出一份关键词列表,只在这些关键词用于搜索引擎时展示广告。你希望提供更具体的说明。你将希望在开始操作之前了解关键词基本信息。 

点击下图,下载我们的电子书,了解拥有谷歌搜索页面的详情:

先决条件


 

 在继续操作之前,你应熟悉以下主题:

视频


 

与关键词相关的任务


 

 

 如何创建关键词

你可以在一个广告系列内或多个广告系列上创建一个或多个关键词:

  1. 在ChannelAdvisor中选择 数字营销 > 营销管理 > 可行报告。
  2. 选择 关键词绩效  标签:
    • 关键词——所有活动、暂停、删除的关键词的(绩效)
    • 所有关键词—— (库)将包含所有关键词
    • 所有否定关键词—— 账户中所有否定关键词的(库)
    • 另外,你可以使用我们的排序和筛选功能来细化你的选择。
  3. 点击新关键词。(新关键词下拉菜单让你能够选择提供商;谷歌或必应图标都是可点击的)
  4. 在出现的新关键词框架中,在每一个单元格输入必要的信息。必要信息包括:
    • 广告系列名称
    • 广告组名称
    • 关键词
    • URL(你必须在着陆页URL之前加上http://www. )
  5. 如果有需要的话,输入可选信息。可选信息包括:
    • 匹配类型
    • 竞价
    • 状态
    • 如果不输入任何值,就使用以下默认值:
      • 匹配类型——广泛
      • 竞价——广告组默认竞价
      • 状态——活动
请注意:关键词只能加入状态为活动或暂停的现有广告系列和广告组中。

快速添加

要想节约时间,你可以在第一行中输入广告系列和广告组,以及首个关键词,然后在后面的行中输入关键词列表。这样,就能向同一个广告组添加多个关键词。这个视图还包含当前广告系列和广告组的目录,并且能够通过点击广告组名称左侧的图标,将广告系列和广告组插入关键词表格中。

例如:

广告系列名称广告组名称关键词URL*匹配类型*竞价*状态
广告系列名称1广告组名称1关键词1www.yourURL.com确切1.01活动
  关键词2www.yourURL.com广泛.50活动
  关键词3www.yourURL.com   
广告系列名称2广告组名称2关键词4www.yourURL.com   

在这个示例中,关键词1、2、3将进入广告系列示例1和广告组示例1;关键词4将进入广告系列示例2和广告组示例2。如需要更多帮助排除错误,点击这里

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 如何批量上传关键词

ChannelAdvisor Complete的付费搜索模块能够利用一个批量上传电子表格上传大量关键词。ChannelAdvisor提供一个模板,让这一流程变得简单。

要想批量上传关键词:

  1. 在ChannelAdvisor中选择 数字营销 > 营销管理 > 可行报告。
  2. 点击 上传。  
  3. 从“上传”下拉菜单中选择  关键词。 
  4. 下载  上传模板电子表格。
  5. 在电子表格中填写你的数据。请勿更改标头行。电子表格必须有四列,分别为:关键词、基本URL、竞价和分类ID
  6. 将电子表格保存为带有数据的文本(制表符分隔.txt)文件。
  7. 要想 上传 文件,返回ChannelAdvisor中的上传关键词页面:
    • 利用通过MS Excel创建的制表符分隔文件或另一个程序来选择文件格式。
    • 浏览电子表格。
    • 点击提交。

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 如何验证关键词上传

利用事件队列(数字营销 > 账户设置 > 事件队列)来确定数据是否成功上传。

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 如何管理关键词

你可以从 数字营销 > 营销管理 > 可行报告 中的提供商报告里查看所有关键词。

每个搜索引擎都有匹配类型标识符。这是谷歌和必应提供商的列表。付费搜索模块将防止用户发布具有不匹配账户文件的域名的关键词。


关键词谷歌必应
[关键词]确切确切
"关键词"短语短语
关键词广泛广泛
+关键词广泛修改广泛修改

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了解关键词状态

付费搜索中的所有关键词都制定了状态。状态如下表所示,搜索引擎上也有相同态:

ChannelAdvisor中的付费搜索模块谷歌 必应
活动活动活动
暂停暂停活动
非活动(一般是因为关键词当前竞价小于最低竞价)非活动非活动
已删除已删除n/a
未通过n/an/a
没有被跟踪到(用于我们之前跟踪,但是因为停用自动跟踪功能而不再跟踪的物品)n/an/a

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 管理基于业绩的关键词管理

要想查看你的活动关键词的绩效统计数据,进入 数字营销 > 营销管理 > 可行报告,并点击关键词绩效标签。从这个菜单中,你可以对你输入的具体标准进行排序和筛选。

  • 如果一个关键词表现不佳,可以考虑更改匹配类型、广告文本、登陆页或位置,以便提高绩效。
  • 如果缺货或者关键词表现不见,可以考虑暂停关键词一段时间。

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 如何编辑关键词

要想编辑关键词,完成以下任务:

  1. 在ChannelAdvisor中选择 数字营销 > 营销管理 > 可行报告。
  2. 选择 关键词绩效 标签。
  3. 要想更改竞价,将鼠标放在当前竞价下的表格字段上,并点击你想要更改的竞价的图标。输入新竞价并点击保存
  4. 要想编辑基本URL,将鼠标放在目标URL 下的表格字段上,并点击你想要更改的基本URL的铅笔编辑图标。输入新的目标URL并点击保存
  5. 要想进行批量基本URL更新, 点击这里,了解详情。
  6. 通过选择左侧关键词旁边的复选框,并点击网格顶部适当的状态按钮来暂停或恢复关键词。

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 如何添加否定关键词

ChannelAdvisor支持在谷歌和必应上使用广告系列和广告组否定关键词。欲了解这一主题的详细信息,详见支持否定关键词 页面。

  1. 在ChannelAdvisor中选择 数字营销 > 营销管理 > 可行报告。
  2. 选择 关键词绩效 标签。
  3. 点击新建关键词右边的箭头,查看新建关键词下拉菜单,并选择新建否定关键词。(你也可以从中选择供应商;谷歌和必应图标是可改的)。
  4. 在每个单元格中输入必要信息。必要信息包括:
    • 广告系列名称
    • 关键词
  5. 如果有需要,输入可选信息。可选信息包括:
    • 匹配类型
    • 广告组
    • 如果没有输入任何值,就采用以下默认值:
      • 匹配类型 – 精确
      • 广告组 –如果没有输入任何值,否定关键词就将作为广告系列否定关键词而输入。

请注意:否定关键只能添加到活动或暂停状态的当前广告系列和广告组中。要想输入广告系列否定关键词,让该行广告组对话框保持空白。要想向所有当前广告系列添加广告系列否定关键词,在广告系列名称对话框中输入“所有”。

快速添加

To save time, you can add multiple Negative Keywords to the same Campaign or Ad Group by entering the Campaign and Ad Group name on the same line as the first keyword, and then additional Keywords for that Campaign or Ad Group on the following lines. The system looks to the previous line to define the Campaign or Ad Group if nothing is entered in either of those fields, and will use the values in the previous line to define the Campaign or Ad Group. 

例如:

Campaign NameAd Group NameKeyword*Match TypeOutput
Campaign Example 1 Ad Group Example 1 Negative Keyword 1BroadAd Group Level Negative Broad Keyword is created in Ad Group Example 1
  Negative Keyword 2 Ad Group Level Negative Exact Keyword is created in Ad Group Example 1
Campaign Example 2 Negative Keyword 3 Campaign Level Negative Exact Keyword is created in Campaign Example 2
All Negative Keyword 4PhraseCampaign Level Negative Phrase keyword is created in All Campaigns
Campaign Example 3 Negative Keyword 5 Campaign Level Negative Exact Keyword is created in Campaign Example 3
  Negative Keyword 6BroadCampaign Level Negative Broad Keyword is created in Campaign Example 3
All Negative Keyword 7 Campaign Level Negative Exact Keyword is created in All Campaigns
  Negative Keyword 8Broad Campaign Level Negative Broad Keyword is created in All Campaigns
Campaign Example 4Ad Group Example 2Negative Keyword 9 Ad Group Level Negative Exact Keyword is created in Ad Group Example 2
 Ad Group Example 3Negative Keyword 10 Ad Group Level Negative Exact Keyword is created in Ad Group Example 3
 Ad Group Example 4Negative Keyword 11 Ad Group Level Negative Exact Keyword is created in Ad Group Example 4
  Negative Keyword 12 Ad Group Level Negative Exact Keyword is created in Ad Group Example 4

 

With this example, you can see where negative keywords are created when values are not entered in the Campaign Name and Ad Group Name fields:

  • Negative Keyword 2 is created in the same Ad Group as Negative Keyword 1
  • Negative Keyword 6 is created in the same Campaign as Negative Keyword 5
  • Negative Keyword 8 is created in All Campaigns, just like Negative Keyword 7 on the previous line.

Please note: 

  • Any time the Campaign Name is defined but the Ad Group Name is left blank, the Negative Keyword will be added to the Campaign level. 
  • Any time "All" is used for the Campaign Name, the Negative Keywords that follow will be created in all campaigns. 
  • To add to individual Ad Groups within the same campaign:
    • You only have to define the Campaign Name for the first line, and then leave that field blank on subsequent lines, as seen for Negative Keywords 9 through 12 in the example above. 
    • The Ad Group Name has to be defined for the first Negative Keyword for each Ad Group, but can be left blank for subsequent lines, as seen for Negative Keywords 11 and 12 in the above example.

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 如何更新关键词着陆页

  1. 在ChannelAdvisor中选择 数字营销 > 营销管理 > 可行报告。
  2. 选择 关键词绩效  标签。
  3. 要想编辑关键词着陆页,将鼠标悬停在目标URL 下的表格字段上面,并点击你想要编辑的着陆页的铅笔编辑图标。输入新的目标URL并点击保存

 

 如何批量更新关键词着陆页

批量更新基础URL可在 数字营销 > 营销管理 > 可行报告 中进行。

  1. 下载(导出)你想要更新的关键词并将其载入电子表格中:
    1. 从  数字营销 > 营销管理 > 可行报告,点击关键词业绩 选项卡。
    2. 使用筛选和排序选项,找到你想要更新的关键词,并点击这些关键词左边的复选框。
    3. 务必将“跟踪ID”栏导出。要想这样做,点击列,并在出现的框架中,确保 跟踪ID栏 被列为可见栏,并点击 运用更改
    4. 点击 导出。电子表格将被下载。
  2. 打开下载的电子表格,并创建新的URL。
  3. 将其与跟踪ID串联在一起,使用**格式: {Tracking ID}**{Base URL}

      示例:1234567**http://mysite.com/newurl.html
     
  4. 返回 数字营销 > 营销管理 > 可行报告,并选择 工具 > 更新基本 URLs。
  5. 这些新的URLs (通过上述串联格式) 复制并粘贴到本部分。点击保存
 
 
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