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在谷歌显示网络上做广告

在Google AdWords中,我们有三种投放广告的网络选项:谷歌搜索,搜索合作伙伴和显示网络(前身为内容网络)。顾名思义,谷歌搜索就是——你的广告仅投放在Google.com网站上。搜索合作伙伴可包含其它搜索引擎,如:Ask.com 和AOL.com。显示网络将广告推动到博客、电子邮件、内容网站以及YouTube这样的视频网站上。

如果你注意到,你的广告系列在谷歌搜索合作伙伴上运行时,展示数量很高,但是点击率却极低。你的广告可能投放在Target.com和BestBuy.com等网站的商品结果页面上。我们发现,这些非搜索引擎,搜索合作伙伴网站不仅点击率(CTR)低,而且通常转化率也非常低。如果你的账户预算紧张,但是却有许多需求,你应试着放弃搜索合作伙伴,以便削减潜在的低质量点击,或分析谷歌中的搜索查询报告。来自Target.com和BestBuy.com等网站的查询将作为投放广告的网页导航来显示。因此,如果你是一个电子产品零售商,看到“电子数码照相机松下照相机”这样的查询,你应考虑将这个“查询”作为否定关键词来添加。
 

谷歌的显示网络(之前被称作内容网络)由数万个网站组成,其中包括顶级新闻门户网站、博客和内容网站,让你能够覆盖更多潜在客户。显示网络让你能够:

  • 创建各类广告。
  • 将广告放在与你所销售的商品相关的网站上。
  • 向最有可能感兴趣的人展示广告。
  • 管理并跟踪你的预算、广告系列和结果。

在显示网络上定向广告的不同策略:

  • 自动展示位置:这是一种基于关键词的策略,让谷歌来分析并确定最相关的网站来投放广告。也被称作内容定向。
  • 自选展示位置:让广告主来确定想要投放广告的网站。
  • 重新定向:向那些之前已访问过你的网站的,并且有可能还未结算的人展示广告。

显示网络的工作原理与搜索网络不同。在显示网络上,不使用关键词URL,而是使用广告或展示位置上的URL。要想跟踪ChannelAdvisor数字营销付费搜索组件中的点击,广告和放置位置必须有跟踪URL。对于重新定向来说,受众可以是在AdWords设置的,但是它们并不会自动获得跟踪URL;必须在界定受众之后,手动添加跟踪URL。

先决条件


 

 你必须设置ChannelAdvisor付费搜索来查看显示网络的绩效数据。

与显示网络相关的任务

以下任务与显示网络相关。

如何为关键词内容定向设置显示网络

  1. 在谷歌上创建显示广告系列。我们建议将每个关键词定向的广告系列分隔开来。为此,你将在ChannelAdvisor中选择“仅限显示网络”作为你的广告系列类型。
  2. 根据显示网络内容定向最佳实践来创建广告组、关键词和广告。确保你的广告URL与你账户的托管域名是相匹配的。你可能还使用关键词目标URL,我们建议为关键词提供一个目标URL,即使它与默认广告组相同。这将有助于确保所有关键词都有跟踪URL。
  3.  配置ChannelAdvisor,自动向这个广告系列添加跟踪标签。
    1. 在ChannelAdvisor中进入 数字营销 > 账户设置 > 提供商账户,,并为谷歌账户选择 编辑自动跟踪
    2. 查看每个内容广告系列的对话框(如果你没有启用“自动跟踪所有”)
    3. 点击 保存。
  4. ChannelAdvisor将自动跟踪关键词层面的关键词内容定位广告系列的业绩,并将在ChannelAdvisor的可行报告部分(数字营销 > 营销管理 > 可行报告)报告绩效。

*如果你有旧版显示网络,利用以下内容创建的关键词内容定向广告系列,你必须重新为这些广告系列启用自动跟踪功能。这时,你应确保关键词拥有与你的账户托管域名相匹配的目标URL。一旦你看到关键词接被跟踪,你就可以从你的广告中删除跟踪URL,以便在关键词层面报告流量。

如何设置显示网络进行重新定向或位置定向

要想看到ChannelAdvisor中的绩效数据,请按照以下步骤操作:

  1. 在谷歌上创建显示广告系列。我们建议将每个关键词定向的广告系列分隔开来。
  2. 在ChannelAdvisor中同步你的谷歌账户,只需进入数字营销 > 账户设置 > 提供商账户,并选择账户,然后点击现在同步。
  3. 配置ChannelAdvisor,自动停止向该广告系列添加跟踪标签。
    1. 从  数字营销 > 账户设置 > 提供商账户 ,为谷歌账户选择 编辑自动跟踪
    2. 取消勾选复选框,在所有与该账户相关的活动广告系列上启用自动跟踪。
    3. 取消勾选每个内容广告系列的对话框。
    4. 点击 保存。
  4. 创建一个广告组.
    1. 对与再次营销,你应通过Google AdWords界面,向每个广告组添加一个或多个受众。
    2. 对于位置定向,你应通过Google AdWords界面,向每个广告组添加一个或多个展示位置。
  5. 创建一个广告
  6. 为你刚刚创建的广告组创建一个临时关键词。这个关键词将用来正确设置跟踪。
    • 例如,使用 'adgroup_remarketing_ShoppingCart' 作为关键词名称。在ChannelAdvisor中创建关键词,它们将分配到一个跟踪URL。如果你在谷歌上创建关键词,你必须在 数字营销 > 账户设置 > 提供商账户 下使用ChannelAdvisor的“立即同步”功能,将关键词详情复制到ChannelAdvisor中。
  7. 复制第6步中创建的跟踪URL。你可以通过在Google AdWords中找到关键词并复制目标URL来找到跟踪URL。
    1. 重新定向:将URL粘贴到每个广告的URL目标字段以及重新定向广告系列的受众。
    2. 展示网络自选展示位置:将URL复制到每个广告的目标URL和广告系列中的自选展示位置。
  8. 暂停使用AdWords 中的临时'adgroup_remarketing_ShoppingCart' 关键词。

注:ChannelAdvisor的自动化竞价功能将不会评估并竞价受众或展示位置,因此,请通过报告来监测绩效。

最佳实践


 

  •  图片广告是网站上显示的图形广告。对于数字营销,图片广告运行在谷歌内容网站的指定网站上。ChannelAdvisor发现,在谷歌内容网站上,图片广告在点击率方面的表现远远超过了文本广告,但是,文本广告有更深远的影响力,带动的流量通常比图片广告要多。

参考


 

 

 

在Google AdWords中,我们有三种投放广告的网络选项:谷歌搜索,搜索合作伙伴和显示网络(前身为内容网络)。顾名思义,谷歌搜索就是——你的广告仅投放在Google.com网站上。搜索合作伙伴可包含其它搜索引擎,如:Ask.com 和AOL.com。显示网络将广告推动到博客、电子邮件、内容网站以及YouTube这样的视频网站上。

如果你注意到,你的广告系列在谷歌搜索合作伙伴上运行时,展示数量很高,但是点击率却极低。你的广告可能投放在Target.com和BestBuy.com等网站的商品结果页面上。我们发现,这些非搜索引擎,搜索合作伙伴网站不仅点击率(CTR)低,而且通常转化率也非常低。如果你的账户预算紧张,但是却有许多需求,你应试着放弃搜索合作伙伴,以便削减潜在的低质量点击,或分析谷歌中的搜索查询报告。来自Target.com和BestBuy.com等网站的查询将作为投放广告的网页导航来显示。因此,如果你是一个电子产品零售商,看到“电子数码照相机松下照相机”这样的查询,你应考虑将这个“查询”作为否定关键词来添加。
 

谷歌的显示网络(之前被称作内容网络)由数万个网站组成,其中包括顶级新闻门户网站、博客和内容网站,让你能够覆盖更多潜在客户。显示网络让你能够:

  • 创建各类广告。
  • 将广告放在与你所销售的商品相关的网站上。
  • 向最有可能感兴趣的人展示广告。
  • 管理并跟踪你的预算、广告系列和结果。

在显示网络上定向广告的不同策略:

  • 自动展示位置:这是一种基于关键词的策略,让谷歌来分析并确定最相关的网站来投放广告。也被称作内容定向。
  • 自选展示位置:让广告主来确定想要投放广告的网站。
  • 重新定向:向那些之前已访问过你的网站的,并且有可能还未结算的人展示广告。

显示网络的工作原理与搜索网络不同。在显示网络上,不使用关键词URL,而是使用广告或展示位置上的URL。要想跟踪ChannelAdvisor数字营销付费搜索组件中的点击,广告和放置位置必须有跟踪URL。对于重新定向来说,受众可以是在AdWords设置的,但是它们并不会自动获得跟踪URL;必须在界定受众之后,手动添加跟踪URL。

先决条件


 

 你必须设置ChannelAdvisor付费搜索来查看显示网络的绩效数据。

与显示网络相关的任务

以下任务与显示网络相关。

如何为关键词内容定向设置显示网络

  1. 在谷歌上创建显示广告系列。我们建议将每个关键词定向的广告系列分隔开来。为此,你将在ChannelAdvisor中选择“仅限显示网络”作为你的广告系列类型。
  2. 根据显示网络内容定向最佳实践来创建广告组、关键词和广告。确保你的广告URL与你账户的托管域名是相匹配的。你可能还使用关键词目标URL,我们建议为关键词提供一个目标URL,即使它与默认广告组相同。这将有助于确保所有关键词都有跟踪URL。
  3.  配置ChannelAdvisor,自动向这个广告系列添加跟踪标签。
    1. 在ChannelAdvisor中进入 数字营销 > 账户设置 > 提供商账户,,并为谷歌账户选择 编辑自动跟踪
    2. 查看每个内容广告系列的对话框(如果你没有启用“自动跟踪所有”)
    3. 点击 保存。
  4. ChannelAdvisor将自动跟踪关键词层面的关键词内容定位广告系列的业绩,并将在ChannelAdvisor的可行报告部分(数字营销 > 营销管理 > 可行报告)报告绩效。

*如果你有旧版显示网络,利用以下内容创建的关键词内容定向广告系列,你必须重新为这些广告系列启用自动跟踪功能。这时,你应确保关键词拥有与你的账户托管域名相匹配的目标URL。一旦你看到关键词接被跟踪,你就可以从你的广告中删除跟踪URL,以便在关键词层面报告流量。

如何设置显示网络进行重新定向或位置定向

要想看到ChannelAdvisor中的绩效数据,请按照以下步骤操作:

  1. 在谷歌上创建显示广告系列。我们建议将每个关键词定向的广告系列分隔开来。
  2. 在ChannelAdvisor中同步你的谷歌账户,只需进入数字营销 > 账户设置 > 提供商账户,并选择账户,然后点击现在同步。
  3. 配置ChannelAdvisor,自动停止向该广告系列添加跟踪标签。
    1. 从  数字营销 > 账户设置 > 提供商账户 ,为谷歌账户选择 编辑自动跟踪
    2. 取消勾选复选框,在所有与该账户相关的活动广告系列上启用自动跟踪。
    3. 取消勾选每个内容广告系列的对话框。
    4. 点击 保存。
  4. 创建一个广告组.
    1. 对与再次营销,你应通过Google AdWords界面,向每个广告组添加一个或多个受众。
    2. 对于位置定向,你应通过Google AdWords界面,向每个广告组添加一个或多个展示位置。
  5. 创建一个广告
  6. 为你刚刚创建的广告组创建一个临时关键词。这个关键词将用来正确设置跟踪。
    • 例如,使用 'adgroup_remarketing_ShoppingCart' 作为关键词名称。在ChannelAdvisor中创建关键词,它们将分配到一个跟踪URL。如果你在谷歌上创建关键词,你必须在 数字营销 > 账户设置 > 提供商账户 下使用ChannelAdvisor的“立即同步”功能,将关键词详情复制到ChannelAdvisor中。
  7. 复制第6步中创建的跟踪URL。你可以通过在Google AdWords中找到关键词并复制目标URL来找到跟踪URL。
    1. 重新定向:将URL粘贴到每个广告的URL目标字段以及重新定向广告系列的受众。
    2. 展示网络自选展示位置:将URL复制到每个广告的目标URL和广告系列中的自选展示位置。
  8. 暂停使用AdWords 中的临时'adgroup_remarketing_ShoppingCart' 关键词。

注:ChannelAdvisor的自动化竞价功能将不会评估并竞价受众或展示位置,因此,请通过报告来监测绩效。

最佳实践


 

  •  图片广告是网站上显示的图形广告。对于数字营销,图片广告运行在谷歌内容网站的指定网站上。ChannelAdvisor发现,在谷歌内容网站上,图片广告在点击率方面的表现远远超过了文本广告,但是,文本广告有更深远的影响力,带动的流量通常比图片广告要多。

参考


 

 

 

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