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管理广告的创意文本

创意文本是你在搜索提供商网站上的广告文本。管理创意文本让你能够完成以下任务:

  • 在一个界面上管理多个提供商的创意广告文本。
  • 编辑或更改当前广告文案的状态。
  • 通过Creative Scheduling,批量上传新素材并编辑现有素材。你还可以预先安排在未来某个时间点进行更改。

 

先决条件

 在继续操作之前,你应熟悉以下主题:

 

与广告素材相关的任务


 

 

 

新素材上传器和调度机 —— 测试版!

现在就来试一下我们新的测试版的新素材上传器吧!我们已经对素材上传器进行了大量的改进,这些改进包括: 

  • 新的素材上传对话框(类似于Keyword网格)
  • 类似于Excel的功能
  • 一次上传单一或大批量的素材
  • 预先设置未来要发布的广告
  • 在上传之前检查是否符合要求
  • 改进了报告格式从而避免导出出错 

 

请在这里尝试操作:数字营销 > 营销管理 > 可行报告 > 上传 > 谷歌拓展文字广告(测试版)或者Bing文字广告(测试版)。期待你的反馈!

 如何添加新素材(谷歌拓展文字广告

  1. 在ChannelAdvisor中选择 数字营销 > 营销管理 > 可行报告。
  2. 选择 广告 标签。
  3. 点击 新建广告。(新建广告下拉菜单让你能够为该广告选择提供商)
  4. 新建广告 框架出现。  
    1. 选择状态 (默认选择“活动”状态)。
    2. 提供商详情 下选择:
      1. 广告类型: 文字广告,动态搜索广告, 应用安装广告(仅当你为移动应用安装广告创建素材文字)或电话广告。
      2. 广告系列 名称
      3. 广告组 名称(你只能通过从上面选择的某个广告系列下的广告组来选)
    3. 广告文本 下输入广告组素材,其中包括:
      1. 目标URL1024个字符的限制
      2. 标题1:30个字符的限制  
      3. 标题2:30个字符的限制
      4. 路径使用你的目标URL地址,两个可选的路径字段,每个15个字符限制。
      5. 描述80个字符限制
  5. 点击 保存。现在你能够在广告图书馆下的可行报告下看到你的广告。


 

如何添加新素材(Bing, Yahoo! Gemini

 

  1. 在ChannelAdvisor中选择数字营销 > 营销管理 > 可行报告。
  2. 选择广告按钮。你可以任意选择广告表现或者广告图书馆。
  3. 点击添加新的广告。(通过新的广告下拉菜单你可以选择广告提供商)
  4. 新的广告窗口会出现

 

  • 选择状态(Active是设定的初始状态)
  • 在提供商详情下选择:
  1. 广告系列名称
  2. 广告组名称(你只能通过从上面选择的某个广告系列下的广告组来选)
  • 在广告文本下面,输入广告组素材,包括:

 

  1. 标题:Bing - 25个字符的限制;Yahoo! Gemini - 50个字符的限制
  2. 公司名称:Yahoo! Gemini - 25个字符的限制
  3. 显示URL:Bing和Yahoo! Gemini都是35个字符的限制
  4. 描述:Bing - 70个字符的限制;Yahoo! Gemini - 150个字符的限制
  5. 目标URL:Bing - 目标URL被自动设为{param1},这样一来作为关键字的目标URL在投放广告的时候会被追踪记录。

 

         5.  点击保存。现在在广告图书馆下的可行报告里可以找到你的广告。

 

如何添加和追踪新的动态搜索广告(Google)

当需要添加和追踪谷歌动态搜索广告,请查看SSC页面上的创建谷歌动态搜索广告系列页面。

 如何编辑素材

 要想 更改每个广告的状态:

  1. 在ChannelAdvisor中选择  数字营销 > 营销管理 > 可行报告。
  2. 选择 广告 标签。
  3. 点击你想要更改状态的广告的左侧复选框。
  4. 点击可行报告网格顶部相应的状态按钮,以便暂停、恢复或删除广告。

要想编辑每个广告的创意文本

  1. 在ChannelAdvisor中选择 数字营销 > 营销管理 > 可行报告。
  2. 选择 广告 标签。
  3. 使用 筛选排序 选项,找到你想要编辑的素材。
  4. 点击素材左边的 编辑 按钮;编辑广告 框架就会出现。使用页面上的选项,对素材进行适当更新,例如:
    1. 将 状态 更改为活动、暂停或已删除。
    2. 广告文本 更改。
    3. 展示URL 更改。
    4. 目标URL 更改。
    5. 仅限谷歌:更改 设备偏好:移动 或 所有 设备。          
  5. 点击 保存。

 如何批量上传素材

 ChannelAdvisor的素材上传让你能够批量添加新素材,并批量更新现有素材的状态。这在以下情况下将会非常有用:

  • 你创建了一个新的广告系列或新的广告组,并希望立即上传许多素材,而不是在应用程序中逐一输入。
  • 你想要使用针对假日促销或特别促销的临时素材。
  • 你希望预先设置所有更改,并让系统在未来某个时刻处理状态更改。

要想创建文件:

  1. 在ChannelAdvisor中选择 数字营销 > 营销管理 > 可行报告。
  2. 点击 上传并从下拉菜单中选择拓展文字广告(谷歌)或者文本广告(Bing)。上传素材 页面打开。
  3. 点击页面顶部指令中的 上传模板 链接。
  4. 保存 模板。
  5. 右击文件,打开 新的模板文件,并选择用MS Excel打开文件。(另外也可打开MS Excel,选择打开,通过MS Excel打开文件)
  6. 在电子表格中填写详情。上传文件必须包含以下列出的几列,每列要在标题栏列明标签题头。每一栏的名称不能更改或删除。
  • 文本广告上传模板(仅支持Bing的标准文本广告)
    • 素材ID
    • 标题
    • 描述第1行
    • 描述第2行
    • 显示URL
    • 着陆页
    • 广告组ID
    • 状态
  • 拓展文本广告上传模板(仅适用于谷歌)
    • 素材ID
    • 标题1
    • 标题2
    • 描述
    • 路径1
    • 路径2
    • 着陆页
    • 广告组ID
    • 状态
注意:对于新素材,必须包含广告组ID的值,以及提供商要求的所有相关素材字段的值。对于新素材,不应包含素材ID。不过,你可以使用谷歌拓展文字广告(测试版)或者Bing文本广告(测试版)工具来上传,这样就无须借助广告组ID。点击上面提到的素材上传器/调度机部分了解详情。
 

要想更新当前素材的状态,共有三种方式告诉ChannelAdvisor哪些素材需要更新。

  1. 你可以在ChannelAdvisor应用程序的可行报告网格中逐一地编辑素材状态。详见以上如何编辑素材的说明。
  2. 你可以利用素材页面上的素材ID来找到素材。
  3. 在电子表格上,你可以在填写在可行报告广告组标签上找到的广告组ID、标题以及描述的组合。只有素材状态才能更新。有效的状态值是:“活动”、“恢复”、“暂停”和“删除”。

下表类除了上传文件上的字段,如果需要一个值,或者该值不取决于更新类型。最后一列概括介绍了每个字段的有效值。

字段新素材必要的 根据素材ID,当前素材必要的 没有素材ID的当前素材必要的有效值
广告组IDX XChannelAdvisor广告组ID,可通过进入 付费搜索 > 广告系列 > 广告组来访问
标题1X X谷歌——30个字符限制
Bing ——25个字符限制
雅虎! ——40个字符限制 
标题2X X谷歌——30个字符限制
描述X  X谷歌——80个字符限制  
Bing——70个字符限制  
雅虎! ——70个字符限制 
显示URLX  谷歌——不适用
Bing——35个字符限制
雅虎! ——35个字符限制
路径1,路径2   谷歌——可选的,每个15个字符限制
目标URLX  谷歌——最多1024个字符
Bing ——1024个字符限制 
雅虎! ——1024个字符限制
状态XXX有效值是:暂停、恢复、活动,删除(P, R, A, D),也可使用:已暂停和已删除。
广告ID X ChannelAdvisor广告ID(在上传模板中被称作素材ID), 可通过进入 数字营销 营销管理 > 可操作报表来访问;你可能需要在视图中添加广告ID

 

你可以在Excel中编写上传文件,但是必须保存为制表格分割文件。要想在Excel中编辑,选择“保存为”,并选择“文本”(制表符分隔)为文件格式。我们建议你尽量让上传文件保持小尺寸,通过广告系列或广告组来进行分隔,原因有二:1)如果你想要发布文件,必须发布整个文件而不是每个素材。2)如果文件中的一个素材未通过验证,或者无法上传,那么整个文件都无法顺利进行下去。我们之所以这样做,是因为我们假设这些素材是相互独立的。例如,如果需要激活的新素材未能通过验证,我们又不希望暂停其它素材,就有可能让一个广告组没有活动的素材。

 

 如何上传素材文件

要想上传你的素材文件

  1. 在ChannelAdvisor中选择 数字营销 > 营销管理 > 可行报告。
  2. 点击 上传,并从下拉菜单中选择广告上传素材页面打开。
  3. 在 上传详情 部分:
    1. 如果利用另一个程序来创建你的电子表格,选择利用MS Excel创建的制表符分隔文件格式 (或选择 制表符分隔文件(非Excel))。
    2. 点击 选择文件 并浏览你所创建的电子表格。
    3. 选择何时 运行上传:
      1. 选择 现在。 文件将被上传,更改将在上传后几分钟内生效。
      2. 选择 具体时间日期: 在字段中输入日期和时间,该字段将用来预先安排未来某个时刻上传。 *参见以下关于“预先安排上传”的信息。
    4. 点击 提交。
请注意:预先安排的上传将立即在提供商那里进行验证,即使新素材是在暂停状态中创建的。因此,你可以顺利通过提供商的编辑审核流程。但是,你的文件中指示的状态在预定的时间之前不会生效。如果文件通过ChannelAdvisor和提供商的验证,将只能预先安排上传。如果文件通过验证,提供商将立即在暂停状态创建素材。在预定的时间内,状态将进行更新,以便与文件中提供的状态相匹配。例如,如果一个带有3个活动素材的文件在今天上传,并预定在一周后上传,那么今天就将在暂停状态下创建3个素材。一周后,状态将自动跳转为“活动”。如果出现更改状态的问题,你将在ChannelAdvisor收到警报,告诉你处理文件时发生问题。
验证错误的示例包括:
    • 如果有一个用于谷歌广告组的素材,但是又没有描述2,那么该文件就会失败。
    • 如果有一个用于Bing或雅虎!广告组的素材,但是又没有描述2,那么该文件就会失败。
    • 如果有一个用于谷歌广告组的素材,并且标题超过25个字符,那么该文件就会失败。
    • 如果目标或显示URL不是一个有效的URL,那么该文件就会失败。
    • 如果显示URL中的域名与客户端的域名之一不相配,那么该文件就会失败。
    • 状态值无效。
    • 无效的广告组ID——如果文件中包含广告组ID,但是未能找到匹配,那么该文件就会失败。
    • 无效的素材ID——如果文件中包含素材ID,但是未能找到匹配,那么该文件就会失败。
    • 关键词插入导致描述过长,但是未能找到匹配,那么该文件就会失败。

 

排除上传错误和状态

 要想查看文件状态,在ChannelAdvisor中选择数字营销 > 营销管理 > 可行报告。进入上传 > 预定上传。 该页面列出了的所有素材上传状态,其中包括:等待处理、预定、正在处理、错误或完成。在这个视图中,你可以看到上传的素材数量,以及出错的素材数量。

要想查看错误详情,在ChannelAdvisor中选择数字营销 > 账户设置 > 事件队列。然后,找到文件,点击事件错误 栏中的链接,打开事件错误页面。预先安排状态的文件就是:预定在今后某个日期进行上传的文件。你可以选择在该页面删除文件,以便上传更改不会生效(预定的上传不会发生)。如果带有新素材的预定文件被删除,素材还将以暂停状态保留在ChannelAdvisor中,但是永远不会更改预先安排的状态。

创意文本是你在搜索提供商网站上的广告文本。管理创意文本让你能够完成以下任务:

  • 在一个界面上管理多个提供商的创意广告文本。
  • 编辑或更改当前广告文案的状态。
  • 通过Creative Scheduling,批量上传新素材并编辑现有素材。你还可以预先安排在未来某个时间点进行更改。

 

先决条件

 在继续操作之前,你应熟悉以下主题:

 

与广告素材相关的任务


 

 

 

新素材上传器和调度机 —— 测试版!

现在就来试一下我们新的测试版的新素材上传器吧!我们已经对素材上传器进行了大量的改进,这些改进包括: 

  • 新的素材上传对话框(类似于Keyword网格)
  • 类似于Excel的功能
  • 一次上传单一或大批量的素材
  • 预先设置未来要发布的广告
  • 在上传之前检查是否符合要求
  • 改进了报告格式从而避免导出出错 

 

请在这里尝试操作:数字营销 > 营销管理 > 可行报告 > 上传 > 谷歌拓展文字广告(测试版)或者Bing文字广告(测试版)。期待你的反馈!

 如何添加新素材(谷歌拓展文字广告

  1. 在ChannelAdvisor中选择 数字营销 > 营销管理 > 可行报告。
  2. 选择 广告 标签。
  3. 点击 新建广告。(新建广告下拉菜单让你能够为该广告选择提供商)
  4. 新建广告 框架出现。  
    1. 选择状态 (默认选择“活动”状态)。
    2. 提供商详情 下选择:
      1. 广告类型: 文字广告,动态搜索广告, 应用安装广告(仅当你为移动应用安装广告创建素材文字)或电话广告。
      2. 广告系列 名称
      3. 广告组 名称(你只能通过从上面选择的某个广告系列下的广告组来选)
    3. 广告文本 下输入广告组素材,其中包括:
      1. 目标URL1024个字符的限制
      2. 标题1:30个字符的限制  
      3. 标题2:30个字符的限制
      4. 路径使用你的目标URL地址,两个可选的路径字段,每个15个字符限制。
      5. 描述80个字符限制
  5. 点击 保存。现在你能够在广告图书馆下的可行报告下看到你的广告。


 

如何添加新素材(Bing, Yahoo! Gemini

 

  1. 在ChannelAdvisor中选择数字营销 > 营销管理 > 可行报告。
  2. 选择广告按钮。你可以任意选择广告表现或者广告图书馆。
  3. 点击添加新的广告。(通过新的广告下拉菜单你可以选择广告提供商)
  4. 新的广告窗口会出现

 

  • 选择状态(Active是设定的初始状态)
  • 在提供商详情下选择:
  1. 广告系列名称
  2. 广告组名称(你只能通过从上面选择的某个广告系列下的广告组来选)
  • 在广告文本下面,输入广告组素材,包括:

 

  1. 标题:Bing - 25个字符的限制;Yahoo! Gemini - 50个字符的限制
  2. 公司名称:Yahoo! Gemini - 25个字符的限制
  3. 显示URL:Bing和Yahoo! Gemini都是35个字符的限制
  4. 描述:Bing - 70个字符的限制;Yahoo! Gemini - 150个字符的限制
  5. 目标URL:Bing - 目标URL被自动设为{param1},这样一来作为关键字的目标URL在投放广告的时候会被追踪记录。

 

         5.  点击保存。现在在广告图书馆下的可行报告里可以找到你的广告。

 

如何添加和追踪新的动态搜索广告(Google)

当需要添加和追踪谷歌动态搜索广告,请查看SSC页面上的创建谷歌动态搜索广告系列页面。

 如何编辑素材

 要想 更改每个广告的状态:

  1. 在ChannelAdvisor中选择  数字营销 > 营销管理 > 可行报告。
  2. 选择 广告 标签。
  3. 点击你想要更改状态的广告的左侧复选框。
  4. 点击可行报告网格顶部相应的状态按钮,以便暂停、恢复或删除广告。

要想编辑每个广告的创意文本

  1. 在ChannelAdvisor中选择 数字营销 > 营销管理 > 可行报告。
  2. 选择 广告 标签。
  3. 使用 筛选排序 选项,找到你想要编辑的素材。
  4. 点击素材左边的 编辑 按钮;编辑广告 框架就会出现。使用页面上的选项,对素材进行适当更新,例如:
    1. 将 状态 更改为活动、暂停或已删除。
    2. 广告文本 更改。
    3. 展示URL 更改。
    4. 目标URL 更改。
    5. 仅限谷歌:更改 设备偏好:移动 或 所有 设备。          
  5. 点击 保存。

 如何批量上传素材

 ChannelAdvisor的素材上传让你能够批量添加新素材,并批量更新现有素材的状态。这在以下情况下将会非常有用:

  • 你创建了一个新的广告系列或新的广告组,并希望立即上传许多素材,而不是在应用程序中逐一输入。
  • 你想要使用针对假日促销或特别促销的临时素材。
  • 你希望预先设置所有更改,并让系统在未来某个时刻处理状态更改。

要想创建文件:

  1. 在ChannelAdvisor中选择 数字营销 > 营销管理 > 可行报告。
  2. 点击 上传并从下拉菜单中选择拓展文字广告(谷歌)或者文本广告(Bing)。上传素材 页面打开。
  3. 点击页面顶部指令中的 上传模板 链接。
  4. 保存 模板。
  5. 右击文件,打开 新的模板文件,并选择用MS Excel打开文件。(另外也可打开MS Excel,选择打开,通过MS Excel打开文件)
  6. 在电子表格中填写详情。上传文件必须包含以下列出的几列,每列要在标题栏列明标签题头。每一栏的名称不能更改或删除。
  • 文本广告上传模板(仅支持Bing的标准文本广告)
    • 素材ID
    • 标题
    • 描述第1行
    • 描述第2行
    • 显示URL
    • 着陆页
    • 广告组ID
    • 状态
  • 拓展文本广告上传模板(仅适用于谷歌)
    • 素材ID
    • 标题1
    • 标题2
    • 描述
    • 路径1
    • 路径2
    • 着陆页
    • 广告组ID
    • 状态
注意:对于新素材,必须包含广告组ID的值,以及提供商要求的所有相关素材字段的值。对于新素材,不应包含素材ID。不过,你可以使用谷歌拓展文字广告(测试版)或者Bing文本广告(测试版)工具来上传,这样就无须借助广告组ID。点击上面提到的素材上传器/调度机部分了解详情。
 

要想更新当前素材的状态,共有三种方式告诉ChannelAdvisor哪些素材需要更新。

  1. 你可以在ChannelAdvisor应用程序的可行报告网格中逐一地编辑素材状态。详见以上如何编辑素材的说明。
  2. 你可以利用素材页面上的素材ID来找到素材。
  3. 在电子表格上,你可以在填写在可行报告广告组标签上找到的广告组ID、标题以及描述的组合。只有素材状态才能更新。有效的状态值是:“活动”、“恢复”、“暂停”和“删除”。

下表类除了上传文件上的字段,如果需要一个值,或者该值不取决于更新类型。最后一列概括介绍了每个字段的有效值。

字段新素材必要的 根据素材ID,当前素材必要的 没有素材ID的当前素材必要的有效值
广告组IDX XChannelAdvisor广告组ID,可通过进入 付费搜索 > 广告系列 > 广告组来访问
标题1X X谷歌——30个字符限制
Bing ——25个字符限制
雅虎! ——40个字符限制 
标题2X X谷歌——30个字符限制
描述X  X谷歌——80个字符限制  
Bing——70个字符限制  
雅虎! ——70个字符限制 
显示URLX  谷歌——不适用
Bing——35个字符限制
雅虎! ——35个字符限制
路径1,路径2   谷歌——可选的,每个15个字符限制
目标URLX  谷歌——最多1024个字符
Bing ——1024个字符限制 
雅虎! ——1024个字符限制
状态XXX有效值是:暂停、恢复、活动,删除(P, R, A, D),也可使用:已暂停和已删除。
广告ID X ChannelAdvisor广告ID(在上传模板中被称作素材ID), 可通过进入 数字营销 营销管理 > 可操作报表来访问;你可能需要在视图中添加广告ID

 

你可以在Excel中编写上传文件,但是必须保存为制表格分割文件。要想在Excel中编辑,选择“保存为”,并选择“文本”(制表符分隔)为文件格式。我们建议你尽量让上传文件保持小尺寸,通过广告系列或广告组来进行分隔,原因有二:1)如果你想要发布文件,必须发布整个文件而不是每个素材。2)如果文件中的一个素材未通过验证,或者无法上传,那么整个文件都无法顺利进行下去。我们之所以这样做,是因为我们假设这些素材是相互独立的。例如,如果需要激活的新素材未能通过验证,我们又不希望暂停其它素材,就有可能让一个广告组没有活动的素材。

 

 如何上传素材文件

要想上传你的素材文件

  1. 在ChannelAdvisor中选择 数字营销 > 营销管理 > 可行报告。
  2. 点击 上传,并从下拉菜单中选择广告上传素材页面打开。
  3. 在 上传详情 部分:
    1. 如果利用另一个程序来创建你的电子表格,选择利用MS Excel创建的制表符分隔文件格式 (或选择 制表符分隔文件(非Excel))。
    2. 点击 选择文件 并浏览你所创建的电子表格。
    3. 选择何时 运行上传:
      1. 选择 现在。 文件将被上传,更改将在上传后几分钟内生效。
      2. 选择 具体时间日期: 在字段中输入日期和时间,该字段将用来预先安排未来某个时刻上传。 *参见以下关于“预先安排上传”的信息。
    4. 点击 提交。
请注意:预先安排的上传将立即在提供商那里进行验证,即使新素材是在暂停状态中创建的。因此,你可以顺利通过提供商的编辑审核流程。但是,你的文件中指示的状态在预定的时间之前不会生效。如果文件通过ChannelAdvisor和提供商的验证,将只能预先安排上传。如果文件通过验证,提供商将立即在暂停状态创建素材。在预定的时间内,状态将进行更新,以便与文件中提供的状态相匹配。例如,如果一个带有3个活动素材的文件在今天上传,并预定在一周后上传,那么今天就将在暂停状态下创建3个素材。一周后,状态将自动跳转为“活动”。如果出现更改状态的问题,你将在ChannelAdvisor收到警报,告诉你处理文件时发生问题。
验证错误的示例包括:
    • 如果有一个用于谷歌广告组的素材,但是又没有描述2,那么该文件就会失败。
    • 如果有一个用于Bing或雅虎!广告组的素材,但是又没有描述2,那么该文件就会失败。
    • 如果有一个用于谷歌广告组的素材,并且标题超过25个字符,那么该文件就会失败。
    • 如果目标或显示URL不是一个有效的URL,那么该文件就会失败。
    • 如果显示URL中的域名与客户端的域名之一不相配,那么该文件就会失败。
    • 状态值无效。
    • 无效的广告组ID——如果文件中包含广告组ID,但是未能找到匹配,那么该文件就会失败。
    • 无效的素材ID——如果文件中包含素材ID,但是未能找到匹配,那么该文件就会失败。
    • 关键词插入导致描述过长,但是未能找到匹配,那么该文件就会失败。

 

排除上传错误和状态

 要想查看文件状态,在ChannelAdvisor中选择数字营销 > 营销管理 > 可行报告。进入上传 > 预定上传。 该页面列出了的所有素材上传状态,其中包括:等待处理、预定、正在处理、错误或完成。在这个视图中,你可以看到上传的素材数量,以及出错的素材数量。

要想查看错误详情,在ChannelAdvisor中选择数字营销 > 账户设置 > 事件队列。然后,找到文件,点击事件错误 栏中的链接,打开事件错误页面。预先安排状态的文件就是:预定在今后某个日期进行上传的文件。你可以选择在该页面删除文件,以便上传更改不会生效(预定的上传不会发生)。如果带有新素材的预定文件被删除,素材还将以暂停状态保留在ChannelAdvisor中,但是永远不会更改预先安排的状态。

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