How To

创建谷歌购物商品数据源

ChannelAdvisor中创建谷歌购物广告系列之后,你必须创建你的谷歌购物商品数据源。你的数据源内容是谷歌购物广告系列的骨干。如果没有详细而有条理的数据源内容,你的谷歌购物广告系列将无法茁壮成长。ChannelAdvisor是数据源专家。优化内容是我们最擅长的工作,我们的数据源创建指南将手把手带领你完成每个步骤。

时间紧迫? 
查看与该主题相关的创建你的谷歌购物数据源快速入手指南

 

点击下图,下载一页说明:

 

先决条件

 完成该任务之前,应先完成以下步骤:

视频

创建一个谷歌购物数据源 ——在这段视频中,进一步了解通过ChannelAdvisor执行谷歌购物广告系列流程的第四步:在ChannelAdvisor中创建你的谷歌购物数据源;然后了解自定义标签以及它们对你的数据源有何帮助。查看视频文本内容

 

 

需要完成的任务

 在你创建好谷歌购物数据源之前,你首先必须确保你的库存数据完整,并符合谷歌要求。作为最佳做法,你应访问谷歌平台,查看其数据要求具体列表。我们还提供一份必填的数据点:谷歌购物平台建议填写的库存文件内容。在数据源设置流程中,你还将有机会利用Merchandiser来映射库存数据,以满足这些要求。

然后,你必须确保在平台的不同页面上正确安装跟踪像素,以便捕获流量、订单和事件数据——如果还没有捕获这些数据。反过来,这些数据将被抓取到ChannelAdvisor中,以便你能够跟踪你的谷歌购物广告系列的绩效。欲进一步了解如何安装跟踪像素,请查看SSC上的实施跟踪像素页面。

配置完库存、安装完跟踪像素之后,你就可以利用数据源设置指南来构建你的谷歌购物数据源:

  1. 选择谷歌购物作为你的数据源目的地
  2. 选择你的库存
  3. 选择谷歌购物模板
  4. 利用Merchandiser来转化数据,以满足谷歌要求
  5. 完成数据源配置
  6. 预览并激活你的数据源
     

选择谷歌购物作为你的数据源目的地

  1. 在ChannelAdvisor中,进入数字营销 > 营销管理 > 数据源。
  2. 点击 +添加新数据源。
  3. 使用页面顶部的搜索选项,或点击比较购物,以便找到谷歌购物数据源选项。
  4. 把鼠标悬停在谷歌购物数据源选项上,并点击 +添加新平台。谷歌购物数据源设置指南随后打开目的地页面。
  5. 数据源设置指南的第一页就是“目的地”页面。谷歌购物已被选为目的地。继续完成以下字段:
    1. 数据源名称:将为你填写“谷歌购物”,但是你可以在这个字段上添加内容,为你的数据源起一个容易记忆的名称。这个名称只能在ChannelAdvisor中看到。
    2. FTP凭证:输入你的FTP凭证(FTP域名、FTP文件夹/文件名、FTP用户名和密码),以便通过FPT把你的数据源发送至谷歌。
    3. 登陆凭证:你可以选择提供你的谷歌登陆凭证,以便我们验证该数据源是否成功发送,并在需要的时候排除故障。
  6. 点击下一步。打开库存选择 页面。

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选择你的库存

你的商品必须应用具体标签,这样才能为你的数据源选择标签。

  1. 在库存选择页面上,为你想要加入数据源的库存选择标签。默认情况下,将选择所有库存,这意味着数据源将包含你的所有商品。
  2. 要想编辑标签分别适用于哪些商品,点击编辑。在出现的表中,将显示所有商品及其选择的标签;要想从某些商品删除标签,勾选你想要取消标签的每件商品旁边的复选框并点击排除。
  3. 如果你还没有把标签分配给你想要加入数据源的商品,你或者可以点击创建新标签,以便动态创建一个标签。
    1. 在出现的窗口中输入标签名称。
    2. 在出现的表中,利用筛选器来找到你想要为其运用新标签的商品。欲了解更多信息,查看选择库存,加入你的数据源
  4. 选择你是否希望加入子项,这将允许在数据源的同一个标签上加入父项和子项库存商品。
  5. 点击下一步。 打开模板页面。 

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选择谷歌购物模板

  1. 在模板页面,你可以选择你的谷歌购物数据源使用哪个模板。我们强烈建议选择默认谷歌购物模板,因为它已由ChannelAdvisor配置,符合谷歌购物广告系列的准则。
  2. 点击 下一步。 打开 Merchandiser页面。

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利用Merchandiser来转化你的数据,以满足谷歌要求

Merchandiser是一个强大的工具,允许你向谷歌购物数据源映射并转化你的库存数据。通过使用业务规则和映射表这样的工具,你可以转化数据,以满足谷歌要求。

  1. 在Merchandiser页面上,会显示你在前一步选择的模板字段(通常是默认谷歌购物模板)。
  2. 利用顶部的标签,按需向每个字段运用库存字段、业务规则和映射表。
    1. 把光标放在将要定义的字段中。
    2. 从顶部的标签中搜索和/或选择选项。库存字段将在该字段中显示为绿色文本图标,业务规则为粉色图标,映射表为黄色图标。
  3. 一些字段提供固定值下拉列表,而不是文本字段:如果适用你的商品,从下拉列表中选择选项;或者取消勾选使用固定值,以便自己定义字段。
  4. 需要注意的一些字段;
  • 排除的目的地——把你的账户中预先设置的谷歌购物排除的目的地业务规则映射到该字段。如果你将一个商品的竞价设置为0,这个规则将从数据源中排除这个商品。
  • Adwords重新定向—— 这是一个可选字段。如果你想要通过添加的ChannelAdvisor跟踪信息而复制你在链接字段提供的值,为该字段映射你的账户中预先创建的 Google AdWords跟踪规则业务规则。
  • 对于大部分商品分类,谷歌要求你至少加入以下三个唯一商品标识符中的两个:UPC、EAN或JAN;品牌;或MPN。利用库存字段,至少把其中两个标识符映射到你的模板字段中。

       5.  谷歌购物广告系列数据部分允许你使用自定义标签,如果你觉得你的数据源中的属性不足以对你的商品进行分组,它将提供帮助。请查看该页面上的自定义标签 部分,了解详情。

       6.  你可能会发现从数据源中筛选一些商品是非常有用的功能,尤其是那些缺货或者在数据源中没有刊登价格的商品,这样你就为这些暂时缺货、并且让客户在购买流程中感到抓狂的商品浪费广                告费。这可通过创建并使用阻止某些商品进入数据源的业务规则来完成。筛选业务规则必须已结果是真或假的方式来编写,这样ChannelAdvisor就将知道在数据源中排除还是加入任何给定商              品。用于这些业务规则中的常见缺货筛选功能是($quantity=0 OR $quantity<0)。该业务规则可从筛选部分的可用规则栏选择:选择规则,点击添加,它将出现在应用规则栏中。

       7.  要想预览来自库存数据的SKU如何转化,在页面顶部的预览字段输入SKU,然后查看Merchandiser字段右边的预览窗格。对你的字段进行调整,直到预览按预期显示。

       8.  点击下一步。打开设置 页面。 

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完成数据源设置

  1. 在设置页面上,首先指定何时生成数据源并发送给谷歌的日程安排,其中包括频率、时间、起始日期。 
  2. 可选择向你的谷歌购物账户经理提供姓名和联系人信息——如果你是指定的联系人,以便ChannelAdvisor需要排除故障时能够联系到相关负责人。
  3. 针对谷歌购物实际成本或估计成本,选择你是否希望ChannelAdvisor在成本处理过程中使用实际或估计成本。如果你选择估计成本,填写谷歌购物估计成本部分的字段来定义如何预估成本。
  4. 选择是否启用ChannelAdvisor的自动映射商品分类工具,以便映射任何上未映射的商品分类,使其与谷歌商品分类相匹配。
  5. 点击下一步。 打开总结页面。. 

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预览并激活你的数据源

  1. 在总结页面,输入你想要发送数据源完整文件预览的电子邮件地址,然后点击创建一个完整的数据源预览。这可能需要花一些时间,具体情况取决于数据源中的商品数量。点击保存,在你等待文件时保存你的数据源进程。
  2. 一旦你收到文件,查看你的数据源并确保其中包含的数据已按照你预想的方式而转化(并满足谷歌要求)。返回Merchandiser,如果有需要更改的地方,进行调整。给自己发送预览,进行审核、编辑,如有需要,重复该步骤。
  3. 如果你对预览表示满意,返回该页面并点击激活。这将把你的数据源发送给谷歌。

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自定义标签

自定义标签是在你的数据源中为商品贴标签的一种新的结构化方法,尤其是在你的数据源中其它属性并不充裕的情况下非常有用。你定义用于自定义标签的目标和值,这将让你更好地控制组织商品组并对其进行竞价的方式。盈利能力和季节性等自定义属性是常见的自定义标签。

你最多能够使用五个自定义标签,因此,在分配标签之前,最好定义每个标签的目的。欲了解更多相关信息,请查看SSC上的 谷歌购物数据源最佳实践策略页面。

一旦你确定了自定义标签的目的,以及每个标签所用的值,就可利用Merchandiser页面谷歌购物广告系列属性部分字段来映射用于每个标签的内容。库存字段、业务规则、映射表和的函数组合可用来定义每个自定义标签使用哪些内容。

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接下来

 

ChannelAdvisor中创建谷歌购物广告系列之后,你必须创建你的谷歌购物商品数据源。你的数据源内容是谷歌购物广告系列的骨干。如果没有详细而有条理的数据源内容,你的谷歌购物广告系列将无法茁壮成长。ChannelAdvisor是数据源专家。优化内容是我们最擅长的工作,我们的数据源创建指南将手把手带领你完成每个步骤。

时间紧迫? 
查看与该主题相关的创建你的谷歌购物数据源快速入手指南

 

点击下图,下载一页说明:

 

先决条件

 完成该任务之前,应先完成以下步骤:

视频

创建一个谷歌购物数据源 ——在这段视频中,进一步了解通过ChannelAdvisor执行谷歌购物广告系列流程的第四步:在ChannelAdvisor中创建你的谷歌购物数据源;然后了解自定义标签以及它们对你的数据源有何帮助。查看视频文本内容

 

 

需要完成的任务

 在你创建好谷歌购物数据源之前,你首先必须确保你的库存数据完整,并符合谷歌要求。作为最佳做法,你应访问谷歌平台,查看其数据要求具体列表。我们还提供一份必填的数据点:谷歌购物平台建议填写的库存文件内容。在数据源设置流程中,你还将有机会利用Merchandiser来映射库存数据,以满足这些要求。

然后,你必须确保在平台的不同页面上正确安装跟踪像素,以便捕获流量、订单和事件数据——如果还没有捕获这些数据。反过来,这些数据将被抓取到ChannelAdvisor中,以便你能够跟踪你的谷歌购物广告系列的绩效。欲进一步了解如何安装跟踪像素,请查看SSC上的实施跟踪像素页面。

配置完库存、安装完跟踪像素之后,你就可以利用数据源设置指南来构建你的谷歌购物数据源:

  1. 选择谷歌购物作为你的数据源目的地
  2. 选择你的库存
  3. 选择谷歌购物模板
  4. 利用Merchandiser来转化数据,以满足谷歌要求
  5. 完成数据源配置
  6. 预览并激活你的数据源
     

选择谷歌购物作为你的数据源目的地

  1. 在ChannelAdvisor中,进入数字营销 > 营销管理 > 数据源。
  2. 点击 +添加新数据源。
  3. 使用页面顶部的搜索选项,或点击比较购物,以便找到谷歌购物数据源选项。
  4. 把鼠标悬停在谷歌购物数据源选项上,并点击 +添加新平台。谷歌购物数据源设置指南随后打开目的地页面。
  5. 数据源设置指南的第一页就是“目的地”页面。谷歌购物已被选为目的地。继续完成以下字段:
    1. 数据源名称:将为你填写“谷歌购物”,但是你可以在这个字段上添加内容,为你的数据源起一个容易记忆的名称。这个名称只能在ChannelAdvisor中看到。
    2. FTP凭证:输入你的FTP凭证(FTP域名、FTP文件夹/文件名、FTP用户名和密码),以便通过FPT把你的数据源发送至谷歌。
    3. 登陆凭证:你可以选择提供你的谷歌登陆凭证,以便我们验证该数据源是否成功发送,并在需要的时候排除故障。
  6. 点击下一步。打开库存选择 页面。

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选择你的库存

你的商品必须应用具体标签,这样才能为你的数据源选择标签。

  1. 在库存选择页面上,为你想要加入数据源的库存选择标签。默认情况下,将选择所有库存,这意味着数据源将包含你的所有商品。
  2. 要想编辑标签分别适用于哪些商品,点击编辑。在出现的表中,将显示所有商品及其选择的标签;要想从某些商品删除标签,勾选你想要取消标签的每件商品旁边的复选框并点击排除。
  3. 如果你还没有把标签分配给你想要加入数据源的商品,你或者可以点击创建新标签,以便动态创建一个标签。
    1. 在出现的窗口中输入标签名称。
    2. 在出现的表中,利用筛选器来找到你想要为其运用新标签的商品。欲了解更多信息,查看选择库存,加入你的数据源
  4. 选择你是否希望加入子项,这将允许在数据源的同一个标签上加入父项和子项库存商品。
  5. 点击下一步。 打开模板页面。 

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选择谷歌购物模板

  1. 在模板页面,你可以选择你的谷歌购物数据源使用哪个模板。我们强烈建议选择默认谷歌购物模板,因为它已由ChannelAdvisor配置,符合谷歌购物广告系列的准则。
  2. 点击 下一步。 打开 Merchandiser页面。

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利用Merchandiser来转化你的数据,以满足谷歌要求

Merchandiser是一个强大的工具,允许你向谷歌购物数据源映射并转化你的库存数据。通过使用业务规则和映射表这样的工具,你可以转化数据,以满足谷歌要求。

  1. 在Merchandiser页面上,会显示你在前一步选择的模板字段(通常是默认谷歌购物模板)。
  2. 利用顶部的标签,按需向每个字段运用库存字段、业务规则和映射表。
    1. 把光标放在将要定义的字段中。
    2. 从顶部的标签中搜索和/或选择选项。库存字段将在该字段中显示为绿色文本图标,业务规则为粉色图标,映射表为黄色图标。
  3. 一些字段提供固定值下拉列表,而不是文本字段:如果适用你的商品,从下拉列表中选择选项;或者取消勾选使用固定值,以便自己定义字段。
  4. 需要注意的一些字段;
  • 排除的目的地——把你的账户中预先设置的谷歌购物排除的目的地业务规则映射到该字段。如果你将一个商品的竞价设置为0,这个规则将从数据源中排除这个商品。
  • Adwords重新定向—— 这是一个可选字段。如果你想要通过添加的ChannelAdvisor跟踪信息而复制你在链接字段提供的值,为该字段映射你的账户中预先创建的 Google AdWords跟踪规则业务规则。
  • 对于大部分商品分类,谷歌要求你至少加入以下三个唯一商品标识符中的两个:UPC、EAN或JAN;品牌;或MPN。利用库存字段,至少把其中两个标识符映射到你的模板字段中。

       5.  谷歌购物广告系列数据部分允许你使用自定义标签,如果你觉得你的数据源中的属性不足以对你的商品进行分组,它将提供帮助。请查看该页面上的自定义标签 部分,了解详情。

       6.  你可能会发现从数据源中筛选一些商品是非常有用的功能,尤其是那些缺货或者在数据源中没有刊登价格的商品,这样你就为这些暂时缺货、并且让客户在购买流程中感到抓狂的商品浪费广                告费。这可通过创建并使用阻止某些商品进入数据源的业务规则来完成。筛选业务规则必须已结果是真或假的方式来编写,这样ChannelAdvisor就将知道在数据源中排除还是加入任何给定商              品。用于这些业务规则中的常见缺货筛选功能是($quantity=0 OR $quantity<0)。该业务规则可从筛选部分的可用规则栏选择:选择规则,点击添加,它将出现在应用规则栏中。

       7.  要想预览来自库存数据的SKU如何转化,在页面顶部的预览字段输入SKU,然后查看Merchandiser字段右边的预览窗格。对你的字段进行调整,直到预览按预期显示。

       8.  点击下一步。打开设置 页面。 

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完成数据源设置

  1. 在设置页面上,首先指定何时生成数据源并发送给谷歌的日程安排,其中包括频率、时间、起始日期。 
  2. 可选择向你的谷歌购物账户经理提供姓名和联系人信息——如果你是指定的联系人,以便ChannelAdvisor需要排除故障时能够联系到相关负责人。
  3. 针对谷歌购物实际成本或估计成本,选择你是否希望ChannelAdvisor在成本处理过程中使用实际或估计成本。如果你选择估计成本,填写谷歌购物估计成本部分的字段来定义如何预估成本。
  4. 选择是否启用ChannelAdvisor的自动映射商品分类工具,以便映射任何上未映射的商品分类,使其与谷歌商品分类相匹配。
  5. 点击下一步。 打开总结页面。. 

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预览并激活你的数据源

  1. 在总结页面,输入你想要发送数据源完整文件预览的电子邮件地址,然后点击创建一个完整的数据源预览。这可能需要花一些时间,具体情况取决于数据源中的商品数量。点击保存,在你等待文件时保存你的数据源进程。
  2. 一旦你收到文件,查看你的数据源并确保其中包含的数据已按照你预想的方式而转化(并满足谷歌要求)。返回Merchandiser,如果有需要更改的地方,进行调整。给自己发送预览,进行审核、编辑,如有需要,重复该步骤。
  3. 如果你对预览表示满意,返回该页面并点击激活。这将把你的数据源发送给谷歌。

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自定义标签

自定义标签是在你的数据源中为商品贴标签的一种新的结构化方法,尤其是在你的数据源中其它属性并不充裕的情况下非常有用。你定义用于自定义标签的目标和值,这将让你更好地控制组织商品组并对其进行竞价的方式。盈利能力和季节性等自定义属性是常见的自定义标签。

你最多能够使用五个自定义标签,因此,在分配标签之前,最好定义每个标签的目的。欲了解更多相关信息,请查看SSC上的 谷歌购物数据源最佳实践策略页面。

一旦你确定了自定义标签的目的,以及每个标签所用的值,就可利用Merchandiser页面谷歌购物广告系列属性部分字段来映射用于每个标签的内容。库存字段、业务规则、映射表和的函数组合可用来定义每个自定义标签使用哪些内容。

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