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谷歌购物

产品目录广告(PLA)是,包含更丰富的产品信息的谷歌广告,例如产品图片、价格和商户名称。产品目录广告能够同时出现在谷歌搜索和谷歌购物页面上。这些广告将显示在在搜索页面顶部或右侧醒目的位置

ChannelAdvisor为谷歌购物的所有主要元素提供我们所说的完整“4C”支持:

  • 内容(Content):你的商品数据源内容是谷歌购物广告系列的骨干。如果没有详细、组织好的数据源内容,你的谷歌购物广告系列将会失败。在ChannelAdvisor,我们是数据源专家。优化内容是我们最擅长业务的核心 。
  • 广告系列结构(Campaign Structure):一旦你的商品数据源按次序排列好,商品分组生成器就能通过快速搭建一个广告系列结构并自动保持所有商品同步而完成大多数任务。
  • 正确竞价(Correct Bidding):竞价是否合适决定着你的广告投放在页面顶部位置——还是投放到一个无人问津的位置。我们的自动竞价管理器可确保为正确的商品分配正确的竞价,这样你的竞价就能符合你的收入目标了。
  • 跨渠道分析(Cross-Channel Analytics):谁都能向你展示你的谷歌购物广告系列表现如何。但是我们的可行报告为提供你的谷歌购物广告系列的整体表现,并让你能够看到它们对你的其它渠道有何影响——从亚马逊和eBay到付费搜索文本广告和社交网站。

点击下图,下载详情说明:

 

 

 

 

 

 

启用谷歌购物广告系列和产品目录广告非常简单,只需完成以下简单步骤即可。当你完成ChannelAdvisor数字营销启用流程时,你会希望能够参考该指南中的每个步骤。


先决条件


  

用谷歌购物之前,应完成以下步骤:

视频

 

谷歌购物广告系列新手使用指南——在这段视频中,了解通过ChannelAdvisor使用谷歌购物广告系列的七个基本步骤。 查看视频文本内容

 

 

本系列还有五个提供更多深入指导的视频。你可以在以下步骤中看到这些视频。

 

配置谷歌账户来支持谷歌购物广告系列

 

在你能够开始创建你的产品目录广告之前,你必须确认你已经配置了Google AdWords和商户中心账户。

请注意:如果你希望跟踪商品层面的收入和成本,你就必须使用ChannelAdvisor来向谷歌发送你的商品数据。如果你目前并未定期向ChannelAdvisor提供库存数据,并希望开始发送,请 联系我们的支持团队 ,在开始之前验证你在我们平台内的库存配置。欲了解更多信息,请查看ChannelAdvisor库存类型概览页面。

此外:在启用产品目录广告跟踪之前,请 浏览该页面 ,获取一份针对你的账户和产品限制所做更改的列表。

  • 创建你的谷歌商户中心账户——谷歌商户中心是一个帮助你上传商品刊登,使其用于谷歌购物的工具。如果你还未创建你的谷歌商户中心账户,你必须在继续操作之前创建该账户。进一步了解谷歌商户中心详情以及如何创建账户 。
  • 创建你的Google AdWords账户——无论你的预算如何,如论你的时间有多少,你都能够利用谷歌在线广告计划(AdWords)接触新客户,并提升你的业务。通过AdWords,你可以选择你的广告出现在哪里,设置一个合适的预算,并轻松测量广告的影响。 
  • 连接你的AdWords和商户中心账户——要想显示产品目录广告,你必须把你的Google AdWords和谷歌商户中心账户连接在一起。你可以向一个谷歌商户中心账户添加多个AdWords账户。
  1. 在你的商户中心账户中,进入 设置 > AdWords 视图
  2. 输入你的  AdWords客户 ID(CID)。登陆后,你可以在AdWords 账户顶部找到你的CID
  3. 点击 添加。
     

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配置AdWords平台

   

要想准确跟踪你的广告系列成果,你必须同步你的谷歌购物广告系列和ChannelAdvisor。其中包括提供你的域名URL,填写你的Google AdWords账户信息,并为你的谷歌购物广告系列启用自动跟踪设置。要想完成该任务,首先执行以下步骤:

  1. 在ChannelAdvisor中,进入 数字营销 > 账户设置 > 平台账户。
  2. 点击 新账户按钮。
  3. 从平台下拉菜单中选择 谷歌。
  4. 填写以下字段:   
  • 账户名称:输入你的谷歌账户名称。
  • 账户ID:可在你的AdWords 视图的右上角看到。
  • 登陆:使用你的AdWords登陆电子邮件地址。
  • 密码:使用你的AdWords密码。
  • 账户状态:从账户状态下拉菜单中选择 激活。
  • 表明你是否想要跟踪所有广告系列。请注意:如果你完成该步骤,我们的平台将识别你现有的商品组并向其添加跟踪信息。我们使用一个可选的目的地URL字段,以便把我们的跟踪信息附加到你的商品URL末尾。该字段通常空白不填,但是添加跟踪信息将清除该字段中的任何现有值。
        5.  你的账户得到授权之后,就能够启用谷歌转化跟踪——只需从平台账户页面编辑平台即可。
        6.  点击 保存。 .

查看配置ChannelAdvisor对你的Google Adwords账户的访问权限页面,了解更多信息。

视频

配置AdWords平台——在这段视频中,进一步谅解前两个步骤:配置谷歌账户来支持谷歌购物广告系列,以及在ChannelAdvisor 中配置AdWords 平台。查看视频文本内容。.

 

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创建谷歌购物广告系列

  

连接谷歌商户和AdWords账户之后,你必须创建你的谷歌购物广告系列。创建谷歌购物广告系列有两种方式。选择以下任何一种方式:

  1. 通过ChannelAdvisor用户界面创建一个广告系列。
  2. 通过你的 AdWords账户创建一个广告系列。

创建广告系列之后,你必须同步你的谷歌购物广告系列和ChannelAdvisor,以便准确跟踪广告系列绩效成本。进入数字营销 > 账户设置 > 平台账户并为你之前在ChannelAdvisor中创建的谷歌账户点击编辑自动跟踪。接着,选择你的广告系列并点击保存

请注意:启用自动跟踪将转化你的当前谷歌广告系列,以便使用ChannelAdvisor跟踪URL。一旦启用,系统将把你的AdWords下载到ChannelAdvisor中,并用ChannelAdvisor跟踪URL替换当前目的地URL。这一步骤在关键词层面完成,并会导致你所使用的任何现有谷歌广告系列发生重大变更。我们建议在与其它谷歌广告分开来的广告系列中跟踪产品目录广告。

然后进入 数字营销 > 信息中心 > 谷歌购物 并点击 启用商品目录广告跟踪功能。  这将在AdWord中插入关于产品组的跟踪信息,并允许你在ChannelAdvisor中监测你的广告系列绩效。

查看创建一个谷歌购物广告系列页面,了解更多信息。

视频

创建谷歌购物广告系列 - ——在这段视频中,了解更多关于第三步的信息:在ChannelAdvisor中创建你的广告系列;然后了解对广告系列启用自动跟踪的重要性。查看视频文本内容

 

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创建一个谷歌购物商品数据源

  

一旦你在Google AdWords和商户中心账户中完成正确的配置,你就可以继续在你的ChannelAdvisor账户中创建谷歌购物商品数据源。你的数据源内容是谷歌购物广告系列的骨干,如果没有详细、组织好的数据源内容,你的谷歌购物广告系列将会失败。在ChannelAdvisor,我们是数据源专家。优化内容是我们最擅长业务的核心 。


时间匆忙?  
查看与该主题相关的 创建你的谷歌购物快速入门指南

 

创建你的商品数据源时,你必须确保填写数据源模板中所有必填和适用的页面。此外,你还需要映射以下字段:

  • 排除的目的地——映射到你的账户中预先设置的谷歌购物排除的目的地业务规则。这个业务规则可读取一件商品的谷歌竞价值,如果你将商品竞价设为0,将返回“购物”。排除的目的地中的谷歌购物值将告诉谷歌把这个商品从谷歌购物中正在宣传的商品中排除出去。重置竞价将清除一个平台的竞价值。
        
  • Adwords重新定向—— 该字段是可选的,可空白不填。如果你在该字段向谷歌提供一个值,谷歌购物将使用这个值,而不是常规的链接字段。链接字段仍然被Google Commerce Search以及PLA以外的其它谷歌计划所使用。Google Adwords跟踪规则将复制你在链接字段提供的值,其中包括我们的跟踪代码。如果你需要添加特殊跟踪代码来区分PLA和其它谷歌流量,你可以修改这条规则。 ChannelAdvisor可自动在链接和Adwords重新定向字段中插入我们的跟踪代码。

谷歌还要求商品在数据源中拥有与其相关的唯一标示符。欲了解详情,查看SSC上的 把唯一商品标识符发送至谷歌购物

查看 创建一个谷歌数据源页面 获得更多信息。

你可能会发现从数据源中筛选一些商品是非常有用的功能,尤其是那些缺货或者在数据源中没有刊登价格的商品,这样你就为这些暂时缺货、并且让客户在购买流程中感到抓狂的商品浪费广告费。这可通过创建并使用阻止某些商品进入数据源的业务规则来完成。筛选业务规则必须编写为结果是真或假,这样ChannelAdvisor就将知道在数据源中排除还是加入任何给定商品。用于这些业务规则中的常见缺货筛选功能是($quantity=0 OR $quantity<0)

如果你发现数据源中的属性不足以标记你的商品,你还可以将在谷歌购物数据源中加入自定义标签。你把你想要使用的值界定为自定义标签,这样你就可以通过对你的广告系列有意义的方式来分组你的商品。常见的自定义标签包括:属性值,如盈利性和季节性。欲了解自定义标签的详情,请访问我们的谷歌购物商品数据源最佳实践 页面。

视频

创建谷歌购物数据源——在这段视频中,了解更多关于第四部的信息:在ChannelAdvisor中创建你的谷歌购物数据源;然后了解自定义标签及其对数据源有何帮助。查看视频文本内容

 

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利用商品分组生成器来创建广告组和商品组

  

一旦你的商品数据源按次序排列好,商品分组生成器就能通过快速搭建一个广告系列结构并自动保持所有商品同步而完成大多数任务。

为了帮助大大减少设置谷歌购物广告系列所花费的时间和精力,ChannelAdvisor开发了商品分组生成器。这个自动化功能旨在消除在谷歌购物广告系列格式下创建和维护成功广告组和商品组结构所花的工作。事实上,在内部测试中,商品分组生成器创建整个广告系列的速度比手动创建快37倍。

通过谷歌购物广告系列,零售商现在能够全面访问其整个商品目录,从而不再需要参考谷歌商户中心的参考商品数据源。商品分组用来指定谷歌商户中心账户中的哪些产品应根据相关搜索而触发你的商品刊登广告。用户还可组织商品,并把它们分到子分类,例如:商品分类、品牌、物品ID、条件或商品类型,并向每个子分类分配不同的竞价值。用户还可充分利用自定义标签来细分其商品组。自定义标签允许用户利用他们选择的属性(例如畅销商品或季节性商品)来细分其广告系列。

查看 在谷歌购物广告系列中设置商品组页面,了解更多信息。 

时间匆忙? 
Check out the Creating Product Groups with the Product Group Generator Express Guide  related to this topic.

查看与该主题相关的 通过商品分组生成器来创建商品组快速入门指南


视频

使用商品分组生成器——在这段视频中,进一步了解关于第五步的详细信息:利用商品分组生成器来自动创建广告组和商品组;然后了解如何手动创建和编辑商品组。查看视频文本内容

 

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分析谷歌购物产品目录广告绩效

  

谁都能向你展示你的谷歌购物广告系列表现如何。但是我们的可行报告为提供你的谷歌购物广告系列的整体表现,并让你能够看到它们对你的其它渠道有何影响——从亚马逊和eBay到付费搜索文本广告和社交网站。在ChannelAdvisor中,你能够在商品组层面查看并分析你的谷歌购物广告系列的绩效。分析这些数据将使你洞察如何以最好的方式优化你的购物广告系列。进入 数字营销 > 营销管理 > 可行报告,并选择以下所列的绩效表:

  • 商品分组绩效表 ——选择商品分组标签,并利用该页面来查看关于商品组的详细信息。
      

查看 分析谷歌购物产品列表广告绩效 页面,了解更多信息。
 

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优化商品组

  

一旦你成功创建购物广告系列,你将希望继续监测其绩效,并进行必要的竞价调整。ChannelAdvisor提供了一些工具,协助你完成这些任务。

  • 谷歌购物绩效报告——谷歌购物绩效报告为你提供谷歌购物广告系列的流量、收入和成本绩效数据。该信息类似于其它绩效报告中的信息,但是它包含具体关于谷歌购物广告系列管理情况的信息。

    查看谷歌购物绩效报告页面,了解更多信息。
     
  • 谷歌购物详情报告——通过谷歌购物详情报告,ChannelAdvisor让你能够洞察三个不同谷歌商品推介载体的绩效:谷歌购物、产品目录广告和Product Extensions。产品目录广告和Product Extensions是在Google AdWords账户中配置的付费广告。谷歌购物商品刊登是免费的。请注意,目前该报告只生成谷歌购物美国的结果。

     查看 谷歌购物详情报告 页面,了解更多信息。
     
  • 创建商品分组规则——竞价规则功能允许你设置“可根据你所设定的盈利能力和流量目标而自动调整CPC竞价”的规则。竞价规则是由自动竞价管理器(ABM)流程来设置并使用的。竞价是否合适决定着你的广告投放在页面顶部位置——还是投放到一个无人问津的位置。我们的自动竞价管理器可确保为正确的商品分配正确的竞价,这样你的竞价就能契合你的收入目标了。

             查看使用谷歌购物产品目录广告自动竞价管理器页面,了解更多信息。

你还可以通过谷歌商家促销来增强你的产品目录广告,从而改进购物广告系列的绩效,谷歌商家促销是为买家创造紧迫感的特别折扣优惠。通过ChannelAdvisor,你可以创建商户促销,并在一个简单的流程中把它分配给所有合适的产品。最吸引人的地方是什么?它是免费的!查看设置谷歌商户促销页面,了解更多信息。

 

视频

分析并优化谷歌购物广告系列——-在本系列的最后一段视频中,了解更多关于最后一般的信息:分析广告系列绩效并通过可行报告、竞价规则和谷歌商户促销来优化商品组。查看视频文本内容。 

 

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产品目录广告(PLA)是,包含更丰富的产品信息的谷歌广告,例如产品图片、价格和商户名称。产品目录广告能够同时出现在谷歌搜索和谷歌购物页面上。这些广告将显示在在搜索页面顶部或右侧醒目的位置

ChannelAdvisor为谷歌购物的所有主要元素提供我们所说的完整“4C”支持:

  • 内容(Content):你的商品数据源内容是谷歌购物广告系列的骨干。如果没有详细、组织好的数据源内容,你的谷歌购物广告系列将会失败。在ChannelAdvisor,我们是数据源专家。优化内容是我们最擅长业务的核心 。
  • 广告系列结构(Campaign Structure):一旦你的商品数据源按次序排列好,商品分组生成器就能通过快速搭建一个广告系列结构并自动保持所有商品同步而完成大多数任务。
  • 正确竞价(Correct Bidding):竞价是否合适决定着你的广告投放在页面顶部位置——还是投放到一个无人问津的位置。我们的自动竞价管理器可确保为正确的商品分配正确的竞价,这样你的竞价就能符合你的收入目标了。
  • 跨渠道分析(Cross-Channel Analytics):谁都能向你展示你的谷歌购物广告系列表现如何。但是我们的可行报告为提供你的谷歌购物广告系列的整体表现,并让你能够看到它们对你的其它渠道有何影响——从亚马逊和eBay到付费搜索文本广告和社交网站。

点击下图,下载详情说明:

 

 

 

 

 

 

启用谷歌购物广告系列和产品目录广告非常简单,只需完成以下简单步骤即可。当你完成ChannelAdvisor数字营销启用流程时,你会希望能够参考该指南中的每个步骤。


先决条件


  

用谷歌购物之前,应完成以下步骤:

视频

 

谷歌购物广告系列新手使用指南——在这段视频中,了解通过ChannelAdvisor使用谷歌购物广告系列的七个基本步骤。 查看视频文本内容

 

 

本系列还有五个提供更多深入指导的视频。你可以在以下步骤中看到这些视频。

 

配置谷歌账户来支持谷歌购物广告系列

 

在你能够开始创建你的产品目录广告之前,你必须确认你已经配置了Google AdWords和商户中心账户。

请注意:如果你希望跟踪商品层面的收入和成本,你就必须使用ChannelAdvisor来向谷歌发送你的商品数据。如果你目前并未定期向ChannelAdvisor提供库存数据,并希望开始发送,请 联系我们的支持团队 ,在开始之前验证你在我们平台内的库存配置。欲了解更多信息,请查看ChannelAdvisor库存类型概览页面。

此外:在启用产品目录广告跟踪之前,请 浏览该页面 ,获取一份针对你的账户和产品限制所做更改的列表。

  • 创建你的谷歌商户中心账户——谷歌商户中心是一个帮助你上传商品刊登,使其用于谷歌购物的工具。如果你还未创建你的谷歌商户中心账户,你必须在继续操作之前创建该账户。进一步了解谷歌商户中心详情以及如何创建账户 。
  • 创建你的Google AdWords账户——无论你的预算如何,如论你的时间有多少,你都能够利用谷歌在线广告计划(AdWords)接触新客户,并提升你的业务。通过AdWords,你可以选择你的广告出现在哪里,设置一个合适的预算,并轻松测量广告的影响。 
  • 连接你的AdWords和商户中心账户——要想显示产品目录广告,你必须把你的Google AdWords和谷歌商户中心账户连接在一起。你可以向一个谷歌商户中心账户添加多个AdWords账户。
  1. 在你的商户中心账户中,进入 设置 > AdWords 视图
  2. 输入你的  AdWords客户 ID(CID)。登陆后,你可以在AdWords 账户顶部找到你的CID
  3. 点击 添加。
     

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配置AdWords平台

   

要想准确跟踪你的广告系列成果,你必须同步你的谷歌购物广告系列和ChannelAdvisor。其中包括提供你的域名URL,填写你的Google AdWords账户信息,并为你的谷歌购物广告系列启用自动跟踪设置。要想完成该任务,首先执行以下步骤:

  1. 在ChannelAdvisor中,进入 数字营销 > 账户设置 > 平台账户。
  2. 点击 新账户按钮。
  3. 从平台下拉菜单中选择 谷歌。
  4. 填写以下字段:   
  • 账户名称:输入你的谷歌账户名称。
  • 账户ID:可在你的AdWords 视图的右上角看到。
  • 登陆:使用你的AdWords登陆电子邮件地址。
  • 密码:使用你的AdWords密码。
  • 账户状态:从账户状态下拉菜单中选择 激活。
  • 表明你是否想要跟踪所有广告系列。请注意:如果你完成该步骤,我们的平台将识别你现有的商品组并向其添加跟踪信息。我们使用一个可选的目的地URL字段,以便把我们的跟踪信息附加到你的商品URL末尾。该字段通常空白不填,但是添加跟踪信息将清除该字段中的任何现有值。
        5.  你的账户得到授权之后,就能够启用谷歌转化跟踪——只需从平台账户页面编辑平台即可。
        6.  点击 保存。 .

查看配置ChannelAdvisor对你的Google Adwords账户的访问权限页面,了解更多信息。

视频

配置AdWords平台——在这段视频中,进一步谅解前两个步骤:配置谷歌账户来支持谷歌购物广告系列,以及在ChannelAdvisor 中配置AdWords 平台。查看视频文本内容。.

 

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创建谷歌购物广告系列

  

连接谷歌商户和AdWords账户之后,你必须创建你的谷歌购物广告系列。创建谷歌购物广告系列有两种方式。选择以下任何一种方式:

  1. 通过ChannelAdvisor用户界面创建一个广告系列。
  2. 通过你的 AdWords账户创建一个广告系列。

创建广告系列之后,你必须同步你的谷歌购物广告系列和ChannelAdvisor,以便准确跟踪广告系列绩效成本。进入数字营销 > 账户设置 > 平台账户并为你之前在ChannelAdvisor中创建的谷歌账户点击编辑自动跟踪。接着,选择你的广告系列并点击保存

请注意:启用自动跟踪将转化你的当前谷歌广告系列,以便使用ChannelAdvisor跟踪URL。一旦启用,系统将把你的AdWords下载到ChannelAdvisor中,并用ChannelAdvisor跟踪URL替换当前目的地URL。这一步骤在关键词层面完成,并会导致你所使用的任何现有谷歌广告系列发生重大变更。我们建议在与其它谷歌广告分开来的广告系列中跟踪产品目录广告。

然后进入 数字营销 > 信息中心 > 谷歌购物 并点击 启用商品目录广告跟踪功能。  这将在AdWord中插入关于产品组的跟踪信息,并允许你在ChannelAdvisor中监测你的广告系列绩效。

查看创建一个谷歌购物广告系列页面,了解更多信息。

视频

创建谷歌购物广告系列 - ——在这段视频中,了解更多关于第三步的信息:在ChannelAdvisor中创建你的广告系列;然后了解对广告系列启用自动跟踪的重要性。查看视频文本内容

 

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创建一个谷歌购物商品数据源

  

一旦你在Google AdWords和商户中心账户中完成正确的配置,你就可以继续在你的ChannelAdvisor账户中创建谷歌购物商品数据源。你的数据源内容是谷歌购物广告系列的骨干,如果没有详细、组织好的数据源内容,你的谷歌购物广告系列将会失败。在ChannelAdvisor,我们是数据源专家。优化内容是我们最擅长业务的核心 。


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查看与该主题相关的 创建你的谷歌购物快速入门指南

 

创建你的商品数据源时,你必须确保填写数据源模板中所有必填和适用的页面。此外,你还需要映射以下字段:

  • 排除的目的地——映射到你的账户中预先设置的谷歌购物排除的目的地业务规则。这个业务规则可读取一件商品的谷歌竞价值,如果你将商品竞价设为0,将返回“购物”。排除的目的地中的谷歌购物值将告诉谷歌把这个商品从谷歌购物中正在宣传的商品中排除出去。重置竞价将清除一个平台的竞价值。
        
  • Adwords重新定向—— 该字段是可选的,可空白不填。如果你在该字段向谷歌提供一个值,谷歌购物将使用这个值,而不是常规的链接字段。链接字段仍然被Google Commerce Search以及PLA以外的其它谷歌计划所使用。Google Adwords跟踪规则将复制你在链接字段提供的值,其中包括我们的跟踪代码。如果你需要添加特殊跟踪代码来区分PLA和其它谷歌流量,你可以修改这条规则。 ChannelAdvisor可自动在链接和Adwords重新定向字段中插入我们的跟踪代码。

谷歌还要求商品在数据源中拥有与其相关的唯一标示符。欲了解详情,查看SSC上的 把唯一商品标识符发送至谷歌购物

查看 创建一个谷歌数据源页面 获得更多信息。

你可能会发现从数据源中筛选一些商品是非常有用的功能,尤其是那些缺货或者在数据源中没有刊登价格的商品,这样你就为这些暂时缺货、并且让客户在购买流程中感到抓狂的商品浪费广告费。这可通过创建并使用阻止某些商品进入数据源的业务规则来完成。筛选业务规则必须编写为结果是真或假,这样ChannelAdvisor就将知道在数据源中排除还是加入任何给定商品。用于这些业务规则中的常见缺货筛选功能是($quantity=0 OR $quantity<0)

如果你发现数据源中的属性不足以标记你的商品,你还可以将在谷歌购物数据源中加入自定义标签。你把你想要使用的值界定为自定义标签,这样你就可以通过对你的广告系列有意义的方式来分组你的商品。常见的自定义标签包括:属性值,如盈利性和季节性。欲了解自定义标签的详情,请访问我们的谷歌购物商品数据源最佳实践 页面。

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创建谷歌购物数据源——在这段视频中,了解更多关于第四部的信息:在ChannelAdvisor中创建你的谷歌购物数据源;然后了解自定义标签及其对数据源有何帮助。查看视频文本内容

 

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利用商品分组生成器来创建广告组和商品组

  

一旦你的商品数据源按次序排列好,商品分组生成器就能通过快速搭建一个广告系列结构并自动保持所有商品同步而完成大多数任务。

为了帮助大大减少设置谷歌购物广告系列所花费的时间和精力,ChannelAdvisor开发了商品分组生成器。这个自动化功能旨在消除在谷歌购物广告系列格式下创建和维护成功广告组和商品组结构所花的工作。事实上,在内部测试中,商品分组生成器创建整个广告系列的速度比手动创建快37倍。

通过谷歌购物广告系列,零售商现在能够全面访问其整个商品目录,从而不再需要参考谷歌商户中心的参考商品数据源。商品分组用来指定谷歌商户中心账户中的哪些产品应根据相关搜索而触发你的商品刊登广告。用户还可组织商品,并把它们分到子分类,例如:商品分类、品牌、物品ID、条件或商品类型,并向每个子分类分配不同的竞价值。用户还可充分利用自定义标签来细分其商品组。自定义标签允许用户利用他们选择的属性(例如畅销商品或季节性商品)来细分其广告系列。

查看 在谷歌购物广告系列中设置商品组页面,了解更多信息。 

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查看与该主题相关的 通过商品分组生成器来创建商品组快速入门指南


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使用商品分组生成器——在这段视频中,进一步了解关于第五步的详细信息:利用商品分组生成器来自动创建广告组和商品组;然后了解如何手动创建和编辑商品组。查看视频文本内容

 

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分析谷歌购物产品目录广告绩效

  

谁都能向你展示你的谷歌购物广告系列表现如何。但是我们的可行报告为提供你的谷歌购物广告系列的整体表现,并让你能够看到它们对你的其它渠道有何影响——从亚马逊和eBay到付费搜索文本广告和社交网站。在ChannelAdvisor中,你能够在商品组层面查看并分析你的谷歌购物广告系列的绩效。分析这些数据将使你洞察如何以最好的方式优化你的购物广告系列。进入 数字营销 > 营销管理 > 可行报告,并选择以下所列的绩效表:

  • 商品分组绩效表 ——选择商品分组标签,并利用该页面来查看关于商品组的详细信息。
      

查看 分析谷歌购物产品列表广告绩效 页面,了解更多信息。
 

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优化商品组

  

一旦你成功创建购物广告系列,你将希望继续监测其绩效,并进行必要的竞价调整。ChannelAdvisor提供了一些工具,协助你完成这些任务。

  • 谷歌购物绩效报告——谷歌购物绩效报告为你提供谷歌购物广告系列的流量、收入和成本绩效数据。该信息类似于其它绩效报告中的信息,但是它包含具体关于谷歌购物广告系列管理情况的信息。

    查看谷歌购物绩效报告页面,了解更多信息。
     
  • 谷歌购物详情报告——通过谷歌购物详情报告,ChannelAdvisor让你能够洞察三个不同谷歌商品推介载体的绩效:谷歌购物、产品目录广告和Product Extensions。产品目录广告和Product Extensions是在Google AdWords账户中配置的付费广告。谷歌购物商品刊登是免费的。请注意,目前该报告只生成谷歌购物美国的结果。

     查看 谷歌购物详情报告 页面,了解更多信息。
     
  • 创建商品分组规则——竞价规则功能允许你设置“可根据你所设定的盈利能力和流量目标而自动调整CPC竞价”的规则。竞价规则是由自动竞价管理器(ABM)流程来设置并使用的。竞价是否合适决定着你的广告投放在页面顶部位置——还是投放到一个无人问津的位置。我们的自动竞价管理器可确保为正确的商品分配正确的竞价,这样你的竞价就能契合你的收入目标了。

             查看使用谷歌购物产品目录广告自动竞价管理器页面,了解更多信息。

你还可以通过谷歌商家促销来增强你的产品目录广告,从而改进购物广告系列的绩效,谷歌商家促销是为买家创造紧迫感的特别折扣优惠。通过ChannelAdvisor,你可以创建商户促销,并在一个简单的流程中把它分配给所有合适的产品。最吸引人的地方是什么?它是免费的!查看设置谷歌商户促销页面,了解更多信息。

 

视频

分析并优化谷歌购物广告系列——-在本系列的最后一段视频中,了解更多关于最后一般的信息:分析广告系列绩效并通过可行报告、竞价规则和谷歌商户促销来优化商品组。查看视频文本内容。 

 

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