How To

创建谷歌购物广告系列

在连接你的谷歌商户和AdWords账户之后,你必须创建谷歌购物广告系列。

先决条件

开始执行该任务之前,应完成以下步骤:

 

视频

 创建谷歌购物广告系列  ——在这段视频中,进一步了解如何通过ChannelAdvisor 使用谷歌购物广告系列流程的第三步:在ChannelAdvisor中创建你的广告系列,然后了解为你的广告系列启用自动跟踪功能的重要性。查看视频文本内容

 

 

 

需要完成的任务

谷歌购物广告系列既可在ChannelAdvisor中创建,也可直接在你的AdWords账户中创建。
 

通过ChannelAdvisor创建一个谷歌购物广告系列

 

你可以通过ChannelAdvisor来创建自己的谷歌购物广告系列——只需进入数字营销 > 营销管理 > 可行报告。点击广告系列标签,并按照以下指令来操作:

  1. 选择下拉菜单中的添加新广告系列 按钮。
  2. 在谷歌图标下选择 广告系列,创建一个Google Adwords广告系列。在你为广告系列定义细节的地方会出现一个对话框。
  3. 为广告系列命名。
  4. 一旦完成,选择将要分配的广告系列状态,可以是活动,也可以是暂停。
  5. 从该状态旁边的下拉菜单选择谷歌购物作为你的广告系列类型。
  6. 在 预算与计费下:
    1. 输入每日 预算
    2. 选择一个竞价选项。
    3. 选择一个交付类型:
  • 选择标准 ,在一段时间内均匀显示广告。
  • 选择加速,尽快显示广告。

        7.  在 购物设置 下,选择正确的商户中心ID、销售国家以及广告系列优先任务。

        8.  在竞价调整 下:

  1. 输入提高或降低移动竞价的百分比。
  2. 或者,勾选为我管理我的移动竞价调整,并输入移动ERS目标。

        9.  在 定时刊登和循环播放下:

  1. 预先安排一个结束日期,或选择永不结束该广告系列。
  2. 选择广告循环选项:
  • 选择针对点击来优化选项,显示最有可能生成点击的广告。
  • 选择针对转化来优化选项,显示更有可能让搜索者转化的广告。
  • 选择均匀循环选项,在90天内更均匀地显示广告,然后进行优化。
  • 选择无限循环选项,均匀地显示广告,无需优化。

     10.  选择你的 目标位置: 

  1. 点击 修改,搜索并算作国家或国家中的地区。 
  2. 点击 竞价调整 下的编辑图标,输入提高或降低该地区竞价的百分比,然后点击 保存
  3. 点击 完成

     11.  点击 保存
 

通过AdWords账户创建一个谷歌购物广告系列

谷歌购物广告系列也可在你的AdWords账户中创建。请参考 Google AdWords帮助页面,了解详细说明。
 

启用自动跟踪:

现在,要想准确跟踪你的广告系列成果,你必须同步你的谷歌购物广告系列和ChannelAdvisor。

  1. 进入数字营销 > 账户设置 > 平台账户
  2. 为你之前创建的谷歌账户点击编辑自动跟踪
  3. 选择你所创建的谷歌购物广告系列:配置平台时,如果你选择“跟踪所有广告系列”,它可能已被勾选,但是最好仔细检查这里是否勾选广告系列。
  4. 点击保存。 

自动跟踪功能将转化你的现有广告系列,以便对每个产品目录广告使用ChannelAdvisor跟踪URL。一旦启用,系统将把你的AdWords账户下载到ChannelAdvisor中,并用ChannelAdvisor跟踪URL代替现有目的地URL

在启用该功能之前,请考虑以下问题:

  • 如果你没有使用ChannelAdvisor来管理关键词,你应在不同的广告系列中设置产品目录广告,并且只对这些广告系列启用自动跟踪。你可以在平台账户编辑自动跟踪页面上选择取消广告系列。
  • 如果你目前在AdWords中产品组的DestinationURL字段有具体值,我们将用我们的跟踪信息覆盖这些值。
  • 想运行产品目录广告,必须针对商品扩展名来启用一个广告系列。我们目前并不能在我们的界面中启用商品扩展名,必须在Google AdWords中完成。
  • 如果你对其它谷歌广告使用不同的服务,你应在配置平台时勾选“跟踪所有广告系列”。如果你是一个比较购物客户或者只使用 ChannelAdvisor完成谷歌购物广告系列的各项任务,你应选择只同步广告系列与产品目录广告。查看启用产品目录广告跟踪 页面,了解详情。

当你完成该步骤时,你必须确保你的账户已同步:

  1. 返回数字营销 > 账户设置 > 平台账户。
  2. 选择你之前输入的Google AdWords账户。
  3. 点击现在同步 按钮。 

ChannelAdvisor现在将能够跟踪所有来自账户的成本数据(访问量、点击数、营销成本和点赞数)。最后,进入谷歌购物信息中心(数字营销 > 信息中心 > 谷歌购物)并点击“启用产品目录广告跟踪”。这将把关于商品组的跟踪信息插入AdWords中,并允许你在ChannelAdvisor中监测广告系列绩效。

我们建议在不同于其它谷歌广告的广告系列中跟踪产品目录广告。自动跟踪功能将转化你的当前谷歌广告系列,以便使用ChannelAdvisor跟踪URL。一旦启用,系统将把你的AdWords下载到ChannelAdvisor中,并用ChannelAdvisor跟踪URL替换当前目的地URL。你的账户将自动设置为自动跟踪,但是如果你决定禁用某些广告系列,你可以点击平台账户页面上特定平台旁边的编辑自动跟踪来完成该任务。接着,你可以取消勾选“启用自动跟踪”,随后选择你想要激活或禁用的广告系列。

所有由ChannelAdvisor创建的广告系列都将默认为“被跟踪”——无论你是否标记“跟踪所有活动的广告系列”。要想不再跟踪“你利用ChannelAdvisor软件而创建的广告系列”,你必须从该平台的“编辑自动跟踪页面”中手动取消跟踪。

 

接下来 

 

在连接你的谷歌商户和AdWords账户之后,你必须创建谷歌购物广告系列。

先决条件

开始执行该任务之前,应完成以下步骤:

 

视频

 创建谷歌购物广告系列  ——在这段视频中,进一步了解如何通过ChannelAdvisor 使用谷歌购物广告系列流程的第三步:在ChannelAdvisor中创建你的广告系列,然后了解为你的广告系列启用自动跟踪功能的重要性。查看视频文本内容

 

 

 

需要完成的任务

谷歌购物广告系列既可在ChannelAdvisor中创建,也可直接在你的AdWords账户中创建。
 

通过ChannelAdvisor创建一个谷歌购物广告系列

 

你可以通过ChannelAdvisor来创建自己的谷歌购物广告系列——只需进入数字营销 > 营销管理 > 可行报告。点击广告系列标签,并按照以下指令来操作:

  1. 选择下拉菜单中的添加新广告系列 按钮。
  2. 在谷歌图标下选择 广告系列,创建一个Google Adwords广告系列。在你为广告系列定义细节的地方会出现一个对话框。
  3. 为广告系列命名。
  4. 一旦完成,选择将要分配的广告系列状态,可以是活动,也可以是暂停。
  5. 从该状态旁边的下拉菜单选择谷歌购物作为你的广告系列类型。
  6. 在 预算与计费下:
    1. 输入每日 预算
    2. 选择一个竞价选项。
    3. 选择一个交付类型:
  • 选择标准 ,在一段时间内均匀显示广告。
  • 选择加速,尽快显示广告。

        7.  在 购物设置 下,选择正确的商户中心ID、销售国家以及广告系列优先任务。

        8.  在竞价调整 下:

  1. 输入提高或降低移动竞价的百分比。
  2. 或者,勾选为我管理我的移动竞价调整,并输入移动ERS目标。

        9.  在 定时刊登和循环播放下:

  1. 预先安排一个结束日期,或选择永不结束该广告系列。
  2. 选择广告循环选项:
  • 选择针对点击来优化选项,显示最有可能生成点击的广告。
  • 选择针对转化来优化选项,显示更有可能让搜索者转化的广告。
  • 选择均匀循环选项,在90天内更均匀地显示广告,然后进行优化。
  • 选择无限循环选项,均匀地显示广告,无需优化。

     10.  选择你的 目标位置: 

  1. 点击 修改,搜索并算作国家或国家中的地区。 
  2. 点击 竞价调整 下的编辑图标,输入提高或降低该地区竞价的百分比,然后点击 保存
  3. 点击 完成

     11.  点击 保存
 

通过AdWords账户创建一个谷歌购物广告系列

谷歌购物广告系列也可在你的AdWords账户中创建。请参考 Google AdWords帮助页面,了解详细说明。
 

启用自动跟踪:

现在,要想准确跟踪你的广告系列成果,你必须同步你的谷歌购物广告系列和ChannelAdvisor。

  1. 进入数字营销 > 账户设置 > 平台账户
  2. 为你之前创建的谷歌账户点击编辑自动跟踪
  3. 选择你所创建的谷歌购物广告系列:配置平台时,如果你选择“跟踪所有广告系列”,它可能已被勾选,但是最好仔细检查这里是否勾选广告系列。
  4. 点击保存。 

自动跟踪功能将转化你的现有广告系列,以便对每个产品目录广告使用ChannelAdvisor跟踪URL。一旦启用,系统将把你的AdWords账户下载到ChannelAdvisor中,并用ChannelAdvisor跟踪URL代替现有目的地URL

在启用该功能之前,请考虑以下问题:

  • 如果你没有使用ChannelAdvisor来管理关键词,你应在不同的广告系列中设置产品目录广告,并且只对这些广告系列启用自动跟踪。你可以在平台账户编辑自动跟踪页面上选择取消广告系列。
  • 如果你目前在AdWords中产品组的DestinationURL字段有具体值,我们将用我们的跟踪信息覆盖这些值。
  • 想运行产品目录广告,必须针对商品扩展名来启用一个广告系列。我们目前并不能在我们的界面中启用商品扩展名,必须在Google AdWords中完成。
  • 如果你对其它谷歌广告使用不同的服务,你应在配置平台时勾选“跟踪所有广告系列”。如果你是一个比较购物客户或者只使用 ChannelAdvisor完成谷歌购物广告系列的各项任务,你应选择只同步广告系列与产品目录广告。查看启用产品目录广告跟踪 页面,了解详情。

当你完成该步骤时,你必须确保你的账户已同步:

  1. 返回数字营销 > 账户设置 > 平台账户。
  2. 选择你之前输入的Google AdWords账户。
  3. 点击现在同步 按钮。 

ChannelAdvisor现在将能够跟踪所有来自账户的成本数据(访问量、点击数、营销成本和点赞数)。最后,进入谷歌购物信息中心(数字营销 > 信息中心 > 谷歌购物)并点击“启用产品目录广告跟踪”。这将把关于商品组的跟踪信息插入AdWords中,并允许你在ChannelAdvisor中监测广告系列绩效。

我们建议在不同于其它谷歌广告的广告系列中跟踪产品目录广告。自动跟踪功能将转化你的当前谷歌广告系列,以便使用ChannelAdvisor跟踪URL。一旦启用,系统将把你的AdWords下载到ChannelAdvisor中,并用ChannelAdvisor跟踪URL替换当前目的地URL。你的账户将自动设置为自动跟踪,但是如果你决定禁用某些广告系列,你可以点击平台账户页面上特定平台旁边的编辑自动跟踪来完成该任务。接着,你可以取消勾选“启用自动跟踪”,随后选择你想要激活或禁用的广告系列。

所有由ChannelAdvisor创建的广告系列都将默认为“被跟踪”——无论你是否标记“跟踪所有活动的广告系列”。要想不再跟踪“你利用ChannelAdvisor软件而创建的广告系列”,你必须从该平台的“编辑自动跟踪页面”中手动取消跟踪。

 

接下来 

 

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