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亚马逊模板最佳做法

亚马逊共有100多个字段供零售商描述商品所用。“标题”这样的字段顾名思义,但其它字段的含义并不是那么直接。我们想就如何设置这些字段为你提供更多建议。

视频


策略


 

通用模板最佳做法

 


  • 要想尽可能高效、轻松地利用亚马逊模板,你必须了解你的库存如何在ChannelAdvisor中排列和保存。你的库存越一致,就越容易使用业务规则和映射表。
  • 试着把你的库存限制在一个模板上。请记住:所有针对商品分类的标签都将出现在每个模板上。因此,如果你不打算通过这个模板发送某个商品分类的商品,你仍然需要在这个商品分类标签上加入必填字段的值。
  • 要想确保一件商品不发送至亚马逊或者一旦刊登就撤销,可以从标签删除这件商品。
  • 把目前在亚马逊商品数据源标签上活动的商品更改为“非活动”状态并不一定会把商品从亚马逊上撤下。要想确保商品从亚马逊移除,必须把它从标签移除——尽管数据源仍然是活动状态。
  • 通过一个与之关联的ChannelAdvisor账户来管理你的亚马逊账户。一个亚马逊账户能够与一个ChannelAdvisor账户关联。在多个ChannelAdvisor账户中设置亚马逊信息会导致各种问题,尤其是重复和/或缺失订单信息。
 
 

 

通用模板最佳做法

在通用标签中,你将找到亚马逊针对商品(无论该商品在哪个商品分类)要求的任何和所有数据字段,例如:标题。该页面上卖家必须要理解的一些字段包括:

模板字段

字段描述

最佳做法

好处

标题(必填)

将以粗体出现在商品详情页面上的短字段。

  • 使用亚马逊允许的500个字符上限*
  • 使用相关关键词(例如:[品牌] + [系列] + [商品] + [定义属性(尺寸 、颜色、箱数))
  • 不要加入库存编号(UPC)、促销术语(免费、奖励等)或营销术语(时尚、神效等)

参见亚马逊标题最佳做法.

  • 标题里的每个词都被亚马逊视为一个独特的搜索词条
  • 经过深思熟虑想出的包含通用关键词的标题能够大大提高你的商品知名度
  • *亚马逊服装店铺不断寻求各种方式来提高客户整体购物体验。根据我们对移动用户所做的调查显示,亚马逊把父项ASIN标题的最大长度从150个字符缩短到80个字符(包含空格),以便为台式机和移动顾客提供最佳客户体验。更新或创建新标题时,请遵循以下准则:

    多属性商品父项ASIN的标题格式:[品牌] + [所属分类/(以及特别尺码——如果适用)] + [商品名称] 

    独立或子项商品的标题格式[品牌] + [所属分类/(以及特别尺码——如果适用)] + [商品名称] + [尺码] + [颜色]

 

商品分类(必填)

 

ChannelAdvisor使用的字段,用来发送针对商品分类的适当字段。 相关 SSC页面

  • 如果刊登在一个商品分类中,从预定义下拉菜单中选择适当的商品分类值。
  • 如果刊登在多个商品分类,你既可以创建一个商品分类属性并映射到该字段或者需要利用一个映射表。
  •  将发送针对商品分类的信息

商品ID和商品ID类型(必填)

你用来在亚马逊上刊登上的唯一商品IDID类型。

  • 发送UPC(美国卖家)或EAN(英国、法国和德国卖家)或JAN(日本卖家)
  • 避免发送ASIN
  • UPCEANJAN是固定的,不能更改。大部分情况下,亚马逊将要求这个商品刊登有一个UPCEAN。在某些情况下,通过亚马逊品牌登记计划可以享受特殊情况特殊处理,或者直接向亚马逊申请特殊情况特殊处理。
  • ASIN属于亚马逊所有,并可随时更改。

商品类型(美国) / 浏览节点 ID (英国、加拿大、发货、西班牙和意大利) (最好填和/或必填)

指定你的商品的浏览分类,以便帮助买家找到你的商品。

  • 参考卖家中心上的亚马逊BTG,以便获取适当的商品类型(美国)/浏览节点ID(英国、加拿大
  • 法国、意大利、西班牙和德国)
  • 或者你可以允许ChannelAdvisor为你推荐适当的值,只需在亚马逊设置视图中启用商品分组生成器设置即可。
  • 你的商品可通过亚马逊浏览层次结构,在搜索时很容易被看到

 

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条件说明(最好填)

解释商品实际条件的描述性文本。

  • 字段限制在2000个字符以内,用于作为亚马逊网上交易平台商品刊登而出现的商品。
  • 映射有别于其它业务的该字段的文本值。
  • 把自己和其它卖家区分开来的机会
  • 在出价商品刊登页面上的“条件”下直接显示的信息
  • 你可以利用该字段来描述你的商品与亚马逊平台上销售的“全新”商品之间的差别。该字段限制在2000个字符以内,用于作为亚马逊网上交易平台商品刊登而出现的所有二手、全新、收藏和翻新商品。

 

议价级图片

(二手和翻新商品最好填写该字段)

用来为你的二手和翻新商品提供议价级图片

  • 映射一个主议价图片,图片最多可以有1-5级(完全看不懂)
  • 通过向买家展示你的商品的实际条件,辅助转化。

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精选要点(最好填)

不会被特定属性值覆盖的简明描述性文本或商品亮点

  • 在你标记为“AMZ精选要点1-5”的库存中创建五个属性。
  • 填写精心编写的描述性文本(使用100个字符上限/要点)
  • 利用属性映射到所有五个精选要点字段。
  • 比商品描述更具可读性
  • 更简洁的外观

 

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搜索词条(最好填)

最能描述你的商品的词或短语。

  • 在标签为“AMZ搜索词条”的库存中创建属性。
  • 填写高质量的搜索相关关键词。
  • 允许使用五个逗号分隔词条,每个词条限制在50个字符以内,最多不超过250个字符。
  • 不要重复使用标题、品牌和商户字段中已有的词,因为亚马逊在评估搜索结果时已经看到了这些字段。
  • 在搜索结果中提高商品知名度

 

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销售商品字段/MSRP(可选)   

仅限于一段时间的售价或者是厂商建议零售价

  • 利用这些字段来显示降价。
  • 将显示减价,凸显更低的价格以及比原价节省的金额

 

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针对商品分类的页面

针对商品分类的页面包含仅适用于这个商品分类中商品的字段——例如:服装中的袖长,工具中的砂砾等级。这些页面上卖家必须了解的一些字段包括:

  • 商品类型——许多、但并非所有亚马逊商品分类中都有该字段。对于那些有该字段的商品分类,必须填写,我们提供了具体的值。最简单的方法就是把该字段作为“子分类”——例如,在家具与愿意商品分类中,有可能商品类型是床上用品和洗浴用品、家具与装饰品、厨房用品、户外生活用品、种子和植物。
    • 与通用页面上的商品分类字段相似,该词条(或子分类)告诉亚马逊哪些额外字段将适用于你的商品。在家居与园艺用品的例子中,有一些字段专门用于床上和洗浴用品(例如织物经纬密度),与厨房用品无关。反之亦然。
  • 多属性主题——要想在你的亚马逊商品之间创建多属性商品关系,你必须运用合适的多属性主题和适用字段。
    • 不同颜色和尺码的鞋:提交一个“颜色尺码”多属性主题,一定要在尺码字段发送鞋的尺码,在颜色字段发送鞋的颜色。
    • 有时,如果亚马逊认为商品有不同的尺码和颜色(或其它诸多属性),因为另一个卖家已经指出这一点,而你的库存中只有颜色不同的商品。在这种情况下,你可能会收到一个错误,指出这并不是亚马逊期待的多属性,你必须同时提交尺码和颜色才能刊登商品。如果你不同意使用已设置的多属性主题,你应联系亚马逊支持团队。



针对商品分类的策略信息

每个亚马逊商品分类都要求有自己独特的数据点和值。查看以下针对商品分类的页面,了解每种商品分类不同的策略。

 

 

参考


 

亚马逊共有100多个字段供零售商描述商品所用。“标题”这样的字段顾名思义,但其它字段的含义并不是那么直接。我们想就如何设置这些字段为你提供更多建议。

视频


策略


 

通用模板最佳做法

 


  • 要想尽可能高效、轻松地利用亚马逊模板,你必须了解你的库存如何在ChannelAdvisor中排列和保存。你的库存越一致,就越容易使用业务规则和映射表。
  • 试着把你的库存限制在一个模板上。请记住:所有针对商品分类的标签都将出现在每个模板上。因此,如果你不打算通过这个模板发送某个商品分类的商品,你仍然需要在这个商品分类标签上加入必填字段的值。
  • 要想确保一件商品不发送至亚马逊或者一旦刊登就撤销,可以从标签删除这件商品。
  • 把目前在亚马逊商品数据源标签上活动的商品更改为“非活动”状态并不一定会把商品从亚马逊上撤下。要想确保商品从亚马逊移除,必须把它从标签移除——尽管数据源仍然是活动状态。
  • 通过一个与之关联的ChannelAdvisor账户来管理你的亚马逊账户。一个亚马逊账户能够与一个ChannelAdvisor账户关联。在多个ChannelAdvisor账户中设置亚马逊信息会导致各种问题,尤其是重复和/或缺失订单信息。
 
 

 

通用模板最佳做法

在通用标签中,你将找到亚马逊针对商品(无论该商品在哪个商品分类)要求的任何和所有数据字段,例如:标题。该页面上卖家必须要理解的一些字段包括:

模板字段

字段描述

最佳做法

好处

标题(必填)

将以粗体出现在商品详情页面上的短字段。

  • 使用亚马逊允许的500个字符上限*
  • 使用相关关键词(例如:[品牌] + [系列] + [商品] + [定义属性(尺寸 、颜色、箱数))
  • 不要加入库存编号(UPC)、促销术语(免费、奖励等)或营销术语(时尚、神效等)

参见亚马逊标题最佳做法.

  • 标题里的每个词都被亚马逊视为一个独特的搜索词条
  • 经过深思熟虑想出的包含通用关键词的标题能够大大提高你的商品知名度
  • *亚马逊服装店铺不断寻求各种方式来提高客户整体购物体验。根据我们对移动用户所做的调查显示,亚马逊把父项ASIN标题的最大长度从150个字符缩短到80个字符(包含空格),以便为台式机和移动顾客提供最佳客户体验。更新或创建新标题时,请遵循以下准则:

    多属性商品父项ASIN的标题格式:[品牌] + [所属分类/(以及特别尺码——如果适用)] + [商品名称] 

    独立或子项商品的标题格式[品牌] + [所属分类/(以及特别尺码——如果适用)] + [商品名称] + [尺码] + [颜色]

 

商品分类(必填)

 

ChannelAdvisor使用的字段,用来发送针对商品分类的适当字段。 相关 SSC页面

  • 如果刊登在一个商品分类中,从预定义下拉菜单中选择适当的商品分类值。
  • 如果刊登在多个商品分类,你既可以创建一个商品分类属性并映射到该字段或者需要利用一个映射表。
  •  将发送针对商品分类的信息

商品ID和商品ID类型(必填)

你用来在亚马逊上刊登上的唯一商品IDID类型。

  • 发送UPC(美国卖家)或EAN(英国、法国和德国卖家)或JAN(日本卖家)
  • 避免发送ASIN
  • UPCEANJAN是固定的,不能更改。大部分情况下,亚马逊将要求这个商品刊登有一个UPCEAN。在某些情况下,通过亚马逊品牌登记计划可以享受特殊情况特殊处理,或者直接向亚马逊申请特殊情况特殊处理。
  • ASIN属于亚马逊所有,并可随时更改。

商品类型(美国) / 浏览节点 ID (英国、加拿大、发货、西班牙和意大利) (最好填和/或必填)

指定你的商品的浏览分类,以便帮助买家找到你的商品。

  • 参考卖家中心上的亚马逊BTG,以便获取适当的商品类型(美国)/浏览节点ID(英国、加拿大
  • 法国、意大利、西班牙和德国)
  • 或者你可以允许ChannelAdvisor为你推荐适当的值,只需在亚马逊设置视图中启用商品分组生成器设置即可。
  • 你的商品可通过亚马逊浏览层次结构,在搜索时很容易被看到

 

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条件说明(最好填)

解释商品实际条件的描述性文本。

  • 字段限制在2000个字符以内,用于作为亚马逊网上交易平台商品刊登而出现的商品。
  • 映射有别于其它业务的该字段的文本值。
  • 把自己和其它卖家区分开来的机会
  • 在出价商品刊登页面上的“条件”下直接显示的信息
  • 你可以利用该字段来描述你的商品与亚马逊平台上销售的“全新”商品之间的差别。该字段限制在2000个字符以内,用于作为亚马逊网上交易平台商品刊登而出现的所有二手、全新、收藏和翻新商品。

 

议价级图片

(二手和翻新商品最好填写该字段)

用来为你的二手和翻新商品提供议价级图片

  • 映射一个主议价图片,图片最多可以有1-5级(完全看不懂)
  • 通过向买家展示你的商品的实际条件,辅助转化。

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精选要点(最好填)

不会被特定属性值覆盖的简明描述性文本或商品亮点

  • 在你标记为“AMZ精选要点1-5”的库存中创建五个属性。
  • 填写精心编写的描述性文本(使用100个字符上限/要点)
  • 利用属性映射到所有五个精选要点字段。
  • 比商品描述更具可读性
  • 更简洁的外观

 

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搜索词条(最好填)

最能描述你的商品的词或短语。

  • 在标签为“AMZ搜索词条”的库存中创建属性。
  • 填写高质量的搜索相关关键词。
  • 允许使用五个逗号分隔词条,每个词条限制在50个字符以内,最多不超过250个字符。
  • 不要重复使用标题、品牌和商户字段中已有的词,因为亚马逊在评估搜索结果时已经看到了这些字段。
  • 在搜索结果中提高商品知名度

 

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销售商品字段/MSRP(可选)   

仅限于一段时间的售价或者是厂商建议零售价

  • 利用这些字段来显示降价。
  • 将显示减价,凸显更低的价格以及比原价节省的金额

 

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针对商品分类的页面

针对商品分类的页面包含仅适用于这个商品分类中商品的字段——例如:服装中的袖长,工具中的砂砾等级。这些页面上卖家必须了解的一些字段包括:

  • 商品类型——许多、但并非所有亚马逊商品分类中都有该字段。对于那些有该字段的商品分类,必须填写,我们提供了具体的值。最简单的方法就是把该字段作为“子分类”——例如,在家具与愿意商品分类中,有可能商品类型是床上用品和洗浴用品、家具与装饰品、厨房用品、户外生活用品、种子和植物。
    • 与通用页面上的商品分类字段相似,该词条(或子分类)告诉亚马逊哪些额外字段将适用于你的商品。在家居与园艺用品的例子中,有一些字段专门用于床上和洗浴用品(例如织物经纬密度),与厨房用品无关。反之亦然。
  • 多属性主题——要想在你的亚马逊商品之间创建多属性商品关系,你必须运用合适的多属性主题和适用字段。
    • 不同颜色和尺码的鞋:提交一个“颜色尺码”多属性主题,一定要在尺码字段发送鞋的尺码,在颜色字段发送鞋的颜色。
    • 有时,如果亚马逊认为商品有不同的尺码和颜色(或其它诸多属性),因为另一个卖家已经指出这一点,而你的库存中只有颜色不同的商品。在这种情况下,你可能会收到一个错误,指出这并不是亚马逊期待的多属性,你必须同时提交尺码和颜色才能刊登商品。如果你不同意使用已设置的多属性主题,你应联系亚马逊支持团队。



针对商品分类的策略信息

每个亚马逊商品分类都要求有自己独特的数据点和值。查看以下针对商品分类的页面,了解每种商品分类不同的策略。

 

 

参考


 

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