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亚马逊赞助产品计划

亚马逊网上交易平台是一个伟大的销售商机,但是也竞争激烈。让买家点击你的商品刊登可能是一个挑战,尤其是你还要与亚马逊本身以及其它无数第三方商户竞争。此外,2014Forrester Research的一份调查发现,39%的美国消费者首先在Amazon.com上搜索产品,而只有11%的美国消费者首先在谷歌等搜索引擎上搜索商品。

 

为何使用赞助产品计划?


亚马逊赞助产品计划让你能够通过点击付费、出现在亚马逊平台上的针对关键词的广告而推广你的亚马逊商品刊登。赞助产品计划让你更好地控制亚马逊上的产品销售营销。当顾客搜索你所竞价的关键词时,有针对性的广告可帮助你提高产品知名度。只有在亚马逊顾客点击你的广告,并进入刊登在黄金购物车中的商品详情页面时,你才需要为此付费。

赞助产品广告与亚马逊搜索结果一同显示,就在搜索结果页面的右侧底部,有时也会在自然搜索结果中出现。客户还可以在移动和平板电脑浏览器上看到赞助产品广告。

使用赞助产品计划的常见也无理由包括:

  • 带动新产品的销量,以便生成评价
  • 提高页面访问量较低的SKU的销量。
  • 在竞争激烈的商品分类中,提高SKU的知名度。

你可利用赞助产品计划来:

  • 提高产品知名度,并有机会让商品刊登出现在亚马逊搜索结果的首页。
  • 针对客户搜索,提供高度相关的广告。
  • 衡量投资回报率并优化广告支出。
  • 有趣的是,一些商户报告,赞助产品计划所带动的销量有助于提高自然搜索排名。

重要考虑因素

  • 你需要通过卖家中心注册一个亚马逊广告账户,除了每月收取的网上交易平台费用以及亚马逊具体商品分类销售佣金,你将单独为此付费。
  • 除了正常的亚马逊佣金,还需支付亚马逊赞助产品计划的费用。
  • ChannelAdviso亚马逊赞助产品计划帮助零售商在亚马逊美国和亚马逊欧洲(英国、德国、法国、意大利、西班牙)站点上同时刊登,在英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本和中国,亚马逊通过买家中心提供该计划。
  • ChannelAdvisor的支持赞助商产品零售商在这个时候在亚马逊美国和欧洲的亚马逊交易市场(英国,德国,法国,意大利,西班牙)上市。亚马逊卖家中心提供加拿大,日本和中国的计划。
  • 亚马逊只对全新商品或通过认证的翻新商品支持赞助产品计划,目前并不在珠宝、照相机、书籍/媒体以及成人用品商品分类中提供该计划。
  • 赞助产品计划不同于亚马逊文本广告,因为这种广告形式把顾客从亚马逊直接带入商户的网站。

 

ChannelAdvisor全面赞助产品计划管理

利用ChannelAdvisor来管理你的赞助产品广告——会为你带来以下好处:

  • 在一个位置管理你的亚马逊商品刊登和广告计划。
  • 自动同步,导入所有当前亚马逊广告系列,从而节约宝贵的时间。
  • 获得广告洞察,这些洞察能够推荐 “需要宣传推广的最佳产品”。
  • 利用ChannelAdvisor专属的“智能选择”技术,把最好的商品拿来宣传,以便按照核心属性(例如品牌、ASIN、商品刊登日期)以及针对亚马逊的数据点(例如:获取黄金购物车地位、销售排名、FBA)来找到商品。
  • 享受集中化的广告系列管理,这让你能够从同一个界面查看你的点击付费实体——广告系列、广告组和关键词——的所有绩效,从而帮助你管理你的预算和目标。
  • 从战略角度选择自动或手动关键词锁定选项(自动方式可帮助你迅速启用并根据客户搜索,提供关于亚马逊所选择的关键词的可行反馈,而手动方式则支持更多自定义,以及广告系列中的竞价和关键词技巧。)
  • 查看高级绩效指标,例如产品级报告、转化率、CPC、销售广告成本等。
  • 使用批量操作来激活、暂停或归档广告系列,并且批量管理关键词竞价和打广告的产品。

请注意:目前,ChannelAdvisor全面赞助产品计划功能可用于在亚马逊美国和亚马逊欧洲平台(英国、德国、法国、意大利、西班牙)上打广告。如果你想要在其它亚马逊平台上使用赞助产品计划,亚马逊在卖家中心提供赞助产品计划功能。

请注意:在这个时候,ChannelAdvisor的综合赞助产品功能可用于在亚马逊美国和欧洲的亚马逊交易市场(英国,德国,法国,意大利,西班牙)的广告。如果您想在另一个亚马逊平台上使用赞助商品计划,亚马逊在卖家中心有一个赞助商品的功能,它位于“广告”标签中。

 

 

开始在Amazon.com上打广告


1.      进入你的亚马逊卖家中心账户。

2.      访问广告标签。

3.      指定你的付款细节,接受“亚马逊条款与条件”,并建立你的广告账户。

4.      返回ChannelAdvisor,以便(1)授权ChannelAdvisor使用赞助产品计划,并且(2)设置你的广告系列。亚马逊赞助产品计划设置指南将介绍接下来的这些步骤。

o    请注意:要想在卖家中心授权你的账户,必须利用卖家中心登录电子邮件和密码来登陆亚马逊。

 

参考


 

亚马逊网上交易平台是一个伟大的销售商机,但是也竞争激烈。让买家点击你的商品刊登可能是一个挑战,尤其是你还要与亚马逊本身以及其它无数第三方商户竞争。此外,2014Forrester Research的一份调查发现,39%的美国消费者首先在Amazon.com上搜索产品,而只有11%的美国消费者首先在谷歌等搜索引擎上搜索商品。

 

为何使用赞助产品计划?


亚马逊赞助产品计划让你能够通过点击付费、出现在亚马逊平台上的针对关键词的广告而推广你的亚马逊商品刊登。赞助产品计划让你更好地控制亚马逊上的产品销售营销。当顾客搜索你所竞价的关键词时,有针对性的广告可帮助你提高产品知名度。只有在亚马逊顾客点击你的广告,并进入刊登在黄金购物车中的商品详情页面时,你才需要为此付费。

赞助产品广告与亚马逊搜索结果一同显示,就在搜索结果页面的右侧底部,有时也会在自然搜索结果中出现。客户还可以在移动和平板电脑浏览器上看到赞助产品广告。

使用赞助产品计划的常见也无理由包括:

  • 带动新产品的销量,以便生成评价
  • 提高页面访问量较低的SKU的销量。
  • 在竞争激烈的商品分类中,提高SKU的知名度。

你可利用赞助产品计划来:

  • 提高产品知名度,并有机会让商品刊登出现在亚马逊搜索结果的首页。
  • 针对客户搜索,提供高度相关的广告。
  • 衡量投资回报率并优化广告支出。
  • 有趣的是,一些商户报告,赞助产品计划所带动的销量有助于提高自然搜索排名。

重要考虑因素

  • 你需要通过卖家中心注册一个亚马逊广告账户,除了每月收取的网上交易平台费用以及亚马逊具体商品分类销售佣金,你将单独为此付费。
  • 除了正常的亚马逊佣金,还需支付亚马逊赞助产品计划的费用。
  • ChannelAdviso亚马逊赞助产品计划帮助零售商在亚马逊美国和亚马逊欧洲(英国、德国、法国、意大利、西班牙)站点上同时刊登,在英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本和中国,亚马逊通过买家中心提供该计划。
  • ChannelAdvisor的支持赞助商产品零售商在这个时候在亚马逊美国和欧洲的亚马逊交易市场(英国,德国,法国,意大利,西班牙)上市。亚马逊卖家中心提供加拿大,日本和中国的计划。
  • 亚马逊只对全新商品或通过认证的翻新商品支持赞助产品计划,目前并不在珠宝、照相机、书籍/媒体以及成人用品商品分类中提供该计划。
  • 赞助产品计划不同于亚马逊文本广告,因为这种广告形式把顾客从亚马逊直接带入商户的网站。

 

ChannelAdvisor全面赞助产品计划管理

利用ChannelAdvisor来管理你的赞助产品广告——会为你带来以下好处:

  • 在一个位置管理你的亚马逊商品刊登和广告计划。
  • 自动同步,导入所有当前亚马逊广告系列,从而节约宝贵的时间。
  • 获得广告洞察,这些洞察能够推荐 “需要宣传推广的最佳产品”。
  • 利用ChannelAdvisor专属的“智能选择”技术,把最好的商品拿来宣传,以便按照核心属性(例如品牌、ASIN、商品刊登日期)以及针对亚马逊的数据点(例如:获取黄金购物车地位、销售排名、FBA)来找到商品。
  • 享受集中化的广告系列管理,这让你能够从同一个界面查看你的点击付费实体——广告系列、广告组和关键词——的所有绩效,从而帮助你管理你的预算和目标。
  • 从战略角度选择自动或手动关键词锁定选项(自动方式可帮助你迅速启用并根据客户搜索,提供关于亚马逊所选择的关键词的可行反馈,而手动方式则支持更多自定义,以及广告系列中的竞价和关键词技巧。)
  • 查看高级绩效指标,例如产品级报告、转化率、CPC、销售广告成本等。
  • 使用批量操作来激活、暂停或归档广告系列,并且批量管理关键词竞价和打广告的产品。

请注意:目前,ChannelAdvisor全面赞助产品计划功能可用于在亚马逊美国和亚马逊欧洲平台(英国、德国、法国、意大利、西班牙)上打广告。如果你想要在其它亚马逊平台上使用赞助产品计划,亚马逊在卖家中心提供赞助产品计划功能。

请注意:在这个时候,ChannelAdvisor的综合赞助产品功能可用于在亚马逊美国和欧洲的亚马逊交易市场(英国,德国,法国,意大利,西班牙)的广告。如果您想在另一个亚马逊平台上使用赞助商品计划,亚马逊在卖家中心有一个赞助商品的功能,它位于“广告”标签中。

 

 

开始在Amazon.com上打广告


1.      进入你的亚马逊卖家中心账户。

2.      访问广告标签。

3.      指定你的付款细节,接受“亚马逊条款与条件”,并建立你的广告账户。

4.      返回ChannelAdvisor,以便(1)授权ChannelAdvisor使用赞助产品计划,并且(2)设置你的广告系列。亚马逊赞助产品计划设置指南将介绍接下来的这些步骤。

o    请注意:要想在卖家中心授权你的账户,必须利用卖家中心登录电子邮件和密码来登陆亚马逊。

 

参考


 

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